Lupta dintre giganții americani Coca-Cola și Pepsi este dusă în România nu doar în reclame, ci și în fabrici, pe rafturi, în bilanțuri contabile și în deciziile de investiții.
Pepsi a intrat în peisajul românesc din perioada comunistă, fiind produs local încă din anii ’60-’70.
În schimb, Coca-Cola a venit oficial în România abia după Revoluție, în 1991.
De atunci și până azi, cele două branduri sunt reprezentate local de doi jucători cu profiluri distincte: Coca-Cola HBC România SRL, parte dintr-un grup internațional de îmbuteliatori, și Quadrant-Amroq Beverages SRL, subsidiară a PepsiCo în regiune.
Cei doi giganți locali, deși împart piața băuturilor carbogazoase, o fac cu strategii diferite, rezultate diferite și traiectorii care spun povești interesante despre adaptare, risc și eficiență. Această analiză, realizată de termene.ro, acoperă perioada 2008–2024 și își propune să compare performanțele celor două companii în baza unor indicatori economici relevanți, urmărind nu doar cine a crescut mai mult, ci și cum a făcut-o.
TPepsiCo este reprezentată în România și prin divizia de snackuri Star Foods, în timp ce Coca-Cola mai este prezentă în România și prin firma Coca-Cola România, care nu este însă îmbuteliator, ci are alte activități. Analiza ia în calcul strict principalele companii de îmbuteliere pe cele două branduri.
Cifra de afaceri: cursă lungă vs sprint recuperator
Privind evoluția cifrei de afaceri, observăm un contrast clar între un jucător matur, aflat într-o creștere constantă, și unul care a avut nevoie de timp pentru a-și regăsi ritmul.
Coca-Cola HBC România a pornit de la peste 2 miliarde lei în 2008 și a reușit să-și dubleze veniturile până în 2024, depășind pragul de 4 miliarde lei. Chiar și în perioadele de stagnare economică, a reușit să mențină un trend ascendent sau cel puțin stabil.
Pe de altă parte, Pepsi – prin Quadrant-Amroq Beverages – a avut un parcurs mai sinuos. Cu un început de 744 milioane lei în 2008, compania a traversat ani de stagnare, pierderi și adaptări. Abia din 2016 începe o revenire vizibilă, culminând cu aproape 1,9 miliarde lei în 2023.
Chiar dacă în 2024 există o ușoară scădere, evoluția este una spectaculoasă.
Profitabilitate: constanță vs revenire
Când vine vorba de profit net, Coca-Cola HBC impresionează prin stabilitate. De-a lungul întregii perioade analizate, compania a rămas constant pe plus, cu un vârf de 432 milioane lei în 2023. Chiar și în anii mai puțin spectaculoși din punct de vedere al cifrei de afaceri, profitabilitatea a fost păstrată.
Pepsi, însă, spune o poveste diferită. După un start bun în 2008, a urmat o perioadă dificilă între 2012 și 2015, cu pierderi semnificative – cea mai mare fiind de 66 milioane lei în 2012.
Din 2016, însă, compania își revine treptat, ajungând la un nivel record de 178 milioane lei profit în 2024. Acest traseu ne arată o strategie de redresare eficientă și adaptare la condițiile pieței.
Angajați și productivitate: eficiență operațională în oglindă
Reducerea numărului de angajați este una dintre cele mai clare expresii ale eficientizării operaționale. Coca-Cola HBC și-a redus personalul de la 2.559 de oameni în 2008 la aproximativ 1.450 de oameni în ultimii ani, menținând o structură stabilă după 2016.
În paralel, productivitatea per angajat a crescut spectaculos – de la 793.000 lei în 2008 la peste 2,19 milioane lei în 2022 și 2,7 milioane în 2024.
Pepsi a avut un traseu mai abrupt: de la 1.073 de angajați în 2008 la doar 742 în 2022. Deși cifra poate sugera o reducere dureroasă, în realitate ea a fost însoțită de o creștere remarcabilă a productivității, care aproape s-a triplat în același interval, ajungând la peste 2,1 milioane lei per angajat în 2022. Compania nu a raportat numărul de angajați pentru anii 2023 și 2024.
Structura de finanțare: îndatorare în oglindă
Gradul de îndatorare arată cât de dependentă este o companie de finanțarea prin datorii. În timp ce Coca-Cola a pornit cu un nivel relativ moderat (57% în 2008), acesta a crescut constant în ultimii ani, ajungând la un nivel-record de 104% în 2024. Acest lucru poate fi interpretat ca un semn al unor investiții mari sau al unei repoziționări strategice care implică finanțare mai agresivă.
Pepsi, în schimb, a avut o poveste inversă. De la un nivel extrem de ridicat al îndatorării în 2017 (peste 274%), compania a reușit să reducă acest indicator până la 51% în 2024.
Solvabilitate: de la soliditate la vulnerabilitate (și invers)
Solvabilitatea este o oglindă a sănătății financiare pe termen lung. Coca-Cola HBC a beneficiat ani la rând de un confort solid în acest sens, cu valori de peste 390% între 2012 și 2015. Totuși, în ultimii ani, acest indicator a scăzut treptat, ajungând la 203% în 2024. Nu este un semnal de alarmă, dar marchează o tendință descendentă.
Pepsi a urmat o traiectorie contrară. De la un minim de 136% în 2016, compania a urcat treptat spre o solvabilitate de peste 280% în 2024. Este o dovadă de echilibrare sănătoasă, mai ales în contextul reducerii gradului de îndatorare.
Eficiența utilizării activelor: un avantaj clar pentru Coca-Cola
Cât de bine transformă o companie activele sale în venituri? Indicatorul vânzări/active răspunde exact la această întrebare. Coca-Cola a avut valori ridicate și constante în acest sens, atingând 2,33 lei venituri pentru fiecare 1 leu investit în active în 2024.
Pepsi, deși a avut ani în care a performat decent (190% în 2019), a coborât în 2024 la doar 130%, semn că activele existente nu sunt utilizate la capacitate maximă sau că investițiile recente nu au fost încă convertite în venituri.
