Tarifele pentru vacanțele în Bulgaria au crescut cu 8-12% față de anul trecut, în linie cu inflația regională, însă Bulgaria rămâne una dintre cele mai avantajoase destinații ca raport calitate-preț, arată datele IRI Travel, principalul touroperator specializat pe litoralul bulgăresc și pe cel românesc. Potrivit companiei, românii investesc tot mai mult în experiențe premium, iar Instagram, TikTok și YouTube au devenit instrumente-cheie în alegerea stațiunii sau hotelului.
Compania prezintă cele mai importante tendințe care definesc turismul pe litoralul bulgăresc în sezonul estival 2025. Analiza include transformările digitale din industria hotelieră, preferințele în schimbare ale turiștilor români și evoluția segmentelor de lux, sustenabilitate și wellness, scrie News.ro.
”Tarifele au crescut cu 8-12% față de anul trecut, în linie cu inflația regională. Cu toate acestea, Bulgaria rămâne una dintre cele mai avantajoase destinații ca raport calitate-preț. Early Booking-ul și Last Minute-ul rămân opțiuni strategice pentru turiștii români care caută vacanțe accesibile”, arată compania.
4 iunie Eveniment Profit.ro - Piața imobiliară între șocuri și oportunități - Ediția a V-a
Potrivit IRI Travel, românii investesc tot mai mult în experiențe premium. Hotelurile de top oferă room service 24/7, concierge personal, restaurante à la carte nelimitate, plaje private și spa-uri exclusiviste. Lanțuri precum HVD, Melia, Secrets sau Wave atrag turiștii care vor mai mult decât o vacanță clasică la mare.
”Instagram, TikTok și YouTube au devenit instrumente-cheie în alegerea stațiunii sau hotelului. Turiștii români caută recenzii vizuale, vloguri și conținut autentic. Hotelurile care generează engagement online și încurajează postările vizitatorilor au un avantaj competitiv clar”, spun reprezentanții agenției de turism.
Hotelurile din Bulgaria au investit masiv în tehnologie: aplicații mobile pentru check-in, gestionarea rezervărilor, brățări inteligente pentru acces în cameră și plată, servicii personalizate. Turiștii români – mai ales generațiile 30-45 de ani – apreciază eficiența și experiențele fluide. Automatizarea serviciilor este completată de menținerea unui element uman esențial în ospitalitate.
”Tot mai mulți români aleg hoteluri exclusiv pentru adulți, în căutarea unei atmosfere liniștite și rafinate. Litoralul bulgăresc răspunde prin extinderea ofertei în stațiuni precum Sunny Beach, Obzor sau Balchik, unde hotelurile de 4 și 5 stele oferă servicii personalizate cuplurilor și turiștilor fără copii”, adaugă ei.
IRI Travel a devenit partener oficial al lanțului hotelier de top HVD. Potrivit companiei, 70% dintre turiștii HVD Hotels & Resorts sunt români.
”Românii manifestă un interes crescând pentru vacanțele „verzi”. Hoteluri precum HVD Reina del Mar sau Sentido Marea sunt deja certificate Green Key, oferind servicii eco-friendly: reciclare, reducerea plasticului, surse de energie regenerabilă și meniuri bio. Bulgaria își asumă tranziția către un turism responsabil”, mai spun ei.
Bulgaria ridică ștacheta în domeniul culinar, mai arată agenția de turism: live cooking, colțuri bio, meniuri pentru vegani, preparate fără alergeni și ingrediente locale de calitate. Gastronomia a devenit un element esențial în alegerea hotelului, mai ales pentru turiștii români exigenți.
”Stațiuni precum Sf. Constantin și Elena sau Balchik se transformă în centre de wellness și recuperare. Turiștii români sunt tot mai interesați de tratamente spa, terapii cu nămol, detox, cosmetică medicală și fizioterapie. Bulgaria valorifică tradiția balneoclimaterică a regiunii”, spun ei.
De asemenea, după pandemie, turiștii români caută hoteluri care oferă asistență medicală permanentă, farmacii în apropiere, standarde înalte de igienă și măsuri de prevenție. Bulgaria a investit în infrastructura medicală turistică și colaborează cu furnizori locali de servicii sanitare. Siguranța a devenit un factor de decizie.
Analizând distribuția turiștilor români care aleg HVD Hotels & Resorts, se observă următoarea ierarhie pe regiuni: București – Ilfov, Muntenia, Moldova, Oltenia, Transilvania. Această distribuție reflectă proximitatea geografică și accesibilitatea litoralului bulgăresc pentru locuitorii acestor regiuni.
Hotelurile din lanțul HVD practică încă reduceri de până la 30% până la finele lunii mai, menționează agenția de turism.
În septembrie 2024, lanțul HVD a finalizat achiziția stațiunii Riviera Holiday Club din Varna, extinzându-și astfel portofoliul cu hoteluri precum Riviera Beach, Lotos, Nympha, Imperial și Oasis Boutique Hotel. Această achiziție consolidează poziția HVD ca lider în oferirea de servicii de lux pe litoralul bulgăresc.
HVD Hotels & Resorts va inaugura în primăvara anului 2025 un centru de congrese și conferințe ultramodern în stațiunea Obzor. Clădirea multifuncțională, dispusă pe două niveluri, va avea săli cu o capacitate de la 18 până la 656 de locuri, destinată evenimentelor corporate, team buildingurilor, conferințelor internaționale și reuniunilor de afaceri.
”Am sesizat, în ultimii ani, o orientare a cererii românilor pentru hotelurile de calitate de pe litoralul bulgăresc. În acest an, avem deja o creștere a cererii cu 35% pentru Reina del Mar și pentru celelalte hoteluri de top din lanțul HVD față de aceeași perioadă a anului precedent”, declară Lucian Bădîrcea, CEO IRI Travel.
Complexul Reina del Mar din Obzor este ”perla coroanei” lanțului HVD. Inaugurat în 2020, în plin an pandemic, este preferat de către familiile cu copii, de către cupluri dar și de către multe vedete din România.
”Situată între Varna și Burgas, stațiunea Obzor este recunoscută pentru combinația reușită dintre mare, munte și istorie, fiind o alegere excelentă pentru familii, cupluri și turiști care caută relaxare în natură. Plaja are peste 8 km lungime și este una dintre cele mai largi și curate de pe litoralul bulgăresc. Nisipul este fin, intrarea în apă este lină, iar calitatea apei este excelentă, ideală pentru familii cu copii”, spune Bădîrcea.
De asemenea, Obzor este singura stațiune din Bulgaria unde poți admira marea și munții într-un singur peisaj. Se află la poalele Munților Balcani (Stara Planina), oferind o climă plăcută, aer curat și posibilități de drumeții ușoare, având păduri în jur.
Obzor are o istorie de peste 3.000 de ani. A fost colonie tracică, grecească (Heliopolis – "orașul soarelui"), apoi romană. Aici se pot vizita vestigii romane și fragmente de ziduri antice în centrul orașului ruinele templului lui Jupiter precum și Muzeul de Istorie locală, unde sunt expuse artefacte din perioada greacă și romană.
În zonă pot fi făcute excursii opționale la Capul Emine – cel mai estic punct al Munților Balcani, la 15 km de Obzor, Byala – stațiune aflată la 7 km, cu muzee și un port pescăresc traditional, Nessebar – oraș UNESCO, la aproximativ 45 de minute cu mașina sau la Varna (situate la 65 km.).
Anul viitor, IRI Travel va aniversa 20 de ani de la înființare. Este cunoscut ca un touroperator specializat în litoralul bulgăresc, unde deține de ani buni poziția de lider în vânzări, dar promovează și litoralul românesc, precum și alte destinații populare pentru români, precum Grecia, Turcia sau Egipt.
Fondatorii IRI Travel sunt Lucian și Cristina Bădîrcea. De asemenea, în ultimii doi ani IRI Travel a intrat și pe segmentul de incoming, atrăgând turiști polonezi în România.
Compania colaborează cu cele peste 1.500 de agenții revânzătoare din întreaga țară.
”Am descoperit litoralul bulgăresc acum 20 de ani, vizitând întâi Albena, apoi Nisipurile de Aur. Mi-am dat seama că este altceva decât litoralul românesc desi aproape aceeași distanță. Atunci, litoralul nostru avea, cred, doar unul sau maxim două hoteluri all inclusive, concept dezvoltat de ani de zile la bulgari și la acea vreme. Acum, este drept, s-a dezvoltat mult și litoralul românesc, chiar dacă reprezintă alt concept. La acea vreme, pe litoralul bulgăresc erau foarte mulți turiști germani, francezi, ruși. Eram hotărât să înființez o agenție de turism iar acea vizită m-a determinat să mă concentrez pe Bulgaria. Atât de aproape dar… altfel”, spune Lucian Bădîrcea.
IRI Travel se adresează atât familiilor, cât și cuplurilor sau seniorilor, având un accent pe vacanțe accesibile, dar de calitate, în regim all inclusive și ultra all inclusive.
”Am sesizat de la bun început seriozitatea și profesionalismul hotelierilor de pe litoralul bulgăresc. Am văzut că tot ceea ceea ce promiteau se și întâmpla în ceea ce privește desfășurarea sejururilor turiștilor noștri. Și ne-am hotărât să dezvoltăm această destinație, poziționându-ne drept lideri. Însă am reușit pe deplin, așa cum am menționat, cu ajutorul agențiilor partenere. A fost o destinație de nișă atât în perioada când am început activitatea, în 2006, cât și mai târziu, în perioada crizei financiare. Pot spune că destinația Bulgaria, în special litoralul bulgăresc, a reușit să susțină activitatea multor agenții partenere din România. Pentru că hotelierii de acolo s-au pliat foarte bine pe condițiile specifice ale crizei financiare din 2009-2012, în sensul că au acceptat, la sugestia noastră, o gamă diversificată de reduceri, de discount-uri, de sisteme de plată și de rezervări timpurii, adică early booking. Aceste condiții au fost foarte bine primite de către majoritatea turiștilor din România și, implicit, astfel am dezvoltat destinația”, adaugă Lucian Bădîrcea.
Numele HVD vine de la Hotel Vacation Dreams. HVD deține în prezent 10 unități hoteliere, majoritatea pe litoralul bulgăresc, și un hotel în Germania (HVD Grand Hotel Suhl). Printre cele mai cunoscute: HVD Reina del Mar (Obzor) – cel mai nou și mai luxos hotel, inaugurat în 2020, poziționat ca „flagship-ul” lanțului; HVD Clubhotel Miramar (Obzor); HVD Viva Club (Nisipurile de Aur) – prima investiție majoră a lanțului; HVD Bor (Sunny Beach) – hotel 4 stele și HVD Riviera Holiday Club – achiziționat în 2024, include hoteluri celebre ca Riviera Beach, Lotos, Nympha, Imperial și Oasis Boutique.
Majoritatea hotelurilor oferă servicii Ultra All Inclusive, inclusiv minibar reumplut zilnic, restaurante à la carte, băuturi premium, spectacole de animație, plajă și piscine private.
Fondatorul HVD este investitorul Hristo Asenov, un om de afaceri bulgar cu o carieră solidă în turism și ospitalitate. A început investițiile în sectorul hotelier în anii 2000.
