La Forumul Global despre Nicotină (Global Forum on Nicotine – GFN), ediția 2025, desfășurată înVarșovia, una dintre temele dominante a fost rolul produselor fără fum în strategia de reducere a riscurilor pentru adulții fumători. Pentru companii care activează într-o industrie tradițională și puternic reglementată, tranziția către alternative mai puțin nocive presupune investiții masive în cercetare, dezvoltare și producție – dar deschide, totodată, noi oportunități economice.
Philip Morris International (PMI) este un exemplu relevant în acest sens: o companie cu prezență globală care mizează pe transformare profundă a business-ului, bazată pe știință și inovație.
O piață în tranziție: crește cererea de dispozitive care nu ard tutunul
Peste 1 miliard de persoane din lume continuă să fumeze, în ciuda campaniilor de prevenire și a reglementărilor stricte. Această stagnare a determinat apariția unui nou consens în zona sănătății publice: simpla interdicție nu este suficientă, iar progresul real poate veni din inovație responsabilă.
La GFN 2025, experți din domeniul medical și al politicilor publice au reafirmat că nicotina nu este responsabilă pentru bolile asociate fumatului, ci produsele rezultate în urma arderii tutunului. Această distincție susține dezvoltarea unor produse care oferă nicotină în forme mai puțin nocive – cum sunt dispozitivele care încălzesc tutunul sau pliculețele cu nicotină pentru uz oral.
Impact financiar și operațional
PMI este una dintre companiile care investesc susținut într-o strategie „smoke-free”. Din 2008 până în prezent, grupul a alocat peste 14 miliarde USD pentru cercetare și dezvoltare în această direcție.
Aceste produse au ajuns, împreună, la peste 38,6 milioane de utilizatori la nivel global, potrivit datelor raportate în primul trimestru al anului 2025.
Transformarea strategică a PMI se reflectă și în cifre: produsele fără fum au reprezentat aproximativ 42% din veniturile nete totale ale PMI în aceeași perioadă.
România este una dintre piețele-cheie în acest proces. Între 2017 și 2024, PMI a investit peste 730 de milioane USD în fabrica de la Otopeni, transformată într-un centru de producție exclusiv pentru consumabile pentru dispozitivele fără fum.
Perspective: de la provocare reputațională, la oportunitate de business
Într-o industrie în care inovația era asociată cu ambalaje și marketing, PMI a schimbat paradigma: a creat un portofoliu de produse alternative, care demonstrează cu date științifice reducerea riscurilor pe care le presupune fumatul. Această schimbare de direcție, combinată cu eforturi de reglementare și validare științifică, a transformat modelul de business într-unul centrat pe tehnologie, inovație și sustenabilitate.
Într-un context global în care investitorii caută companii capabile să anticipeze reglementările și să-și adapteze fundamental modelul, exemplul PMI arată că inovația nu este doar o soluție tehnologică, ci și una economică.
Material realizat cu susținerea Philip Morris România
