Evoluția vine într-un context economic marcat de impredictibilitate, presiune asupra bugetelor familiilor, majorarea costurilor de operare și o concurență tot mai intensă în mediul online. În acest climat, compania a urmărit o strategie prudentă, concentrată pe optimizarea costurilor, administrarea atentă a stocurilor și adaptarea rapidă la schimbările din comportamentul de cumpărare.
Deși numărul comenzilor online a fost mai redus, valoarea medie a unei comenzi a crescut cu 8% față de primul semestru din 2025.
Datele indică un client mai atent, care compară mai mult și cumpără mai selectiv, dar care este dispus să aleagă produse coordonate sau soluții mai complete atunci când percepe o valoare reală.
Cea mai vizibilă schimbare a perioadei a venit însă din retailul fizic. Vizitele și achizițiile realizate în magazinele Andreeatex au crescut cu 25%, confirmând revenirea interesului pentru experiența directă de cumpărare.
Clienții își doresc să vadă produsele în realitate, să atingă materialele, să compare croielile și să primească recomandări de la o persoană care înțelege atât produsele, cât și importanța evenimentului pentru care sunt alese.
„După câțiva ani în care cumpărăturile s-au mutat accelerat în mediul online, observăm o nevoie tot mai puternică de interacțiune umană. Fluxul foarte mare de informații, imaginile perfecte și multitudinea de opțiuni pot obosi clientul.
În magazin, oamenii vor să simtă materialele, să pună întrebări și să primească un răspuns”, spune Andreea Drăgună, designerul și reprezentantul celei de-a doua generații a brandului Andreeatex.
Pentru 2026, compania păstrează o abordare defensivă și flexibilă. Strategia include controlul costurilor, protejarea lichidității și ajustarea investițiilor în funcție de evoluția pieței.
Presiunea fiscală asupra companiilor, creșterea costurilor de promovare și competiția generată de platforme internaționale cu bugete considerabile de media buying, precum Trendyol și Temu, obligă brandurile românești să fie mai disciplinate în utilizarea resurselor.
În perioada următoare, compania urmărește consolidarea experienței omnichannel, astfel încât interacțiunea din magazinele fizice și experiența online să se completeze.
