Unsmoke Romania, prima campanie împotriva fumatului realizată în țara noastră de o companie din industria tutunului, are un mesaj simplu: „Dacă nu fumezi, nu te apuca. Dacă fumezi, lasă-te. Dacă nu te lași, fă o schimbare.”
Philip Morris International lansează Anul Unsmoke, pe care îl definește ca un îndemn pentru fumători, nefumători, autorități de reglementare din întreaga lume de a crea un viitor mai bun pentru cei 1.1 miliarde de fumători. Conform lui Jacek Olczak, Chief Operations Officer PMI, arderea generează cea mai mare parte dintre substanțele chimice dăunătoare din fumul de țigară, iar eliminarea combustiei reduce dramatic nivelurile de substanțe chimice periculoase. "Dacă nu fumați, nu începeți. Dacă fumați, renunțați. Dacă nu renunțați, schimbați. Acesta e conceptul unsmoke", explică el.