Unitățile de cazare s-au confruntat cu o cerere mai temperată și cu schimbări în comportamentul turiștilor, însă au reușit să mențină un echilibru între prețuri, investiții și adaptarea ofertelor.
Un an al ajustărilor și al adaptării la noul comportament al turiștilor
Potrivit unui sondaj realizat de Travelminit în rândul hotelierilor, pentru 76,8% dintre hotelierii intervievați, 2025 a fost un an mai modest decât precedentul, în special pe fondul scăderii cererii turistice și al bugetelor mai reduse ale clienților.
De asemenea, modificările legate de utilizarea cardurilor de vacanță au influențat deciziile de rezervare. În acest context, mulți operatori au observat o orientare mai accentuată către rezervări de ultim moment și o atenție mai mare la preț.
Chiar și așa, o parte dintre unități raportează stabilitate față de anul trecut, semn că piața rămâne funcțională, iar turiștii continuă să călătorească, deși cu mai multă precauție.
Stabilitate a prețurilor și investiții concentrate pe îmbunătățiri
În ciuda contextului, 68,8% dintre unitățile de cazare au păstrat prețuri apropiate de cele din 2024, iar doar 10,8% au operat creșteri. Această abordare prudentă continuă și în planurile pentru anul viitor: 37,8% intenționează să mențină tarifele și în 2026, iar 31,4% încă analizează opțiunile. Doar un sfert dintre hotelieri iau în calcul majorări.
La capitolul investiții, sectorul rămâne activ, dar precaut: 65,1% dintre hotelieri au făcut investiții mici în 2025, iar 23,7% au realizat investiții mai consistente. Pentru 2026, majoritatea planurilor vizează modernizări graduale și îmbunătățiri punctuale, în funcție de buget.
Sărbători de iarnă cu oferte selective și accent pe experiențe
Pentru perioada Crăciunului și a Revelionului, situația este variată: 27,3% dintre hotelieri nu au oferte pentru această perioadă, iar aproximativ 39% au un grad de ocupare sub 50%. Pe de altă parte, aproape 18% dintre unități raportează deja un grad de ocupare de peste 70%.
În ceea ce privește ofertele, 69,2% dintre unități nu au pregătit pachete speciale, însă acolo unde există, acestea includ în special cine festive sau meniuri tradiționale și pachete pentru familii.
Interesul turiștilor se îndreaptă în special către locații liniștite, cu acces la natură și servicii care oferă confort și relaxare, precum SPA sau piscină.
Privind spre 2026, hotelierii adoptă o atitudine echilibrată: 50% privesc anul viitor cu prudență, iar 17% se declară optimiști, semn că industria rămâne atentă, dar deschisă adaptării.
