Colecția, prezentată în premieră la Milano Fashion Week în septembrie, a fost promovată online înainte de debutul oficial, într-un format inspirat de lansările cinematografice.
A doua zi după defilare, Gucci a pus în vânzare produsele din colecție în zece magazine importante din lume, inclusiv pe Rodeo Drive din Los Angeles și pe Wooster Street din New York, o mișcare rar întâlnită în industria modei de lux, unde între prezentare și vânzare trec de obicei luni de zile, scrie News.ro.
Rezultatele au fost rapide: traficul în magazinul Gucci de pe Rodeo Drive a crescut cu 53% în săptămâna de după show, iar în cel din New York cu 19%, arată datele Placer.ai. În ansamblu, vizitele în magazinele Gucci din SUA au atins cel mai înalt nivel din ultimele trei săptămâni.
Succesul inițial al lui Demna este esențial pentru conglomeratul Kering, care încearcă să revitalizeze brandul după doi ani de declin al vânzărilor, veniturile Gucci scăzând cu 25% în ultimul trimestru raportat.
Noul concept de lansare rapidă are scopul de a reconecta brandul cu publicul tânăr și de a oferi produse la prețuri mai accesibile, precum o versiune mini a genții Jackie, vândută cu sub 2.000 de euro, semnificativ mai ieftină decât modelele clasice.
Profesorul Laure Anne Chansel, specialist în marketing de modă la EIML Paris, consideră că această strategie ”valorifică momentul de atenție recâștigată”, după o perioadă de tranziție.
În același timp, Demna trebuie să dovedească că entuziasmul din jurul lansării se va traduce în vânzări sustenabile, într-o industrie de lux aflată în încetinire și sub presiunea rivalilor precum LVMH și Dior.
NOII DESIGNERI ÎNCEARCĂ SĂ IASĂ ÎN PRIM-PLAN
Demna a preluat conducerea creativă a casei Gucci într-un moment de schimbare amplă în industria modei, în care și alte branduri de top, precum Chanel, Dior și Loewe, au adus noi designeri care încearcă să-și lase amprenta.
Rivalii Gucci, susținuți de grupuri financiare puternice, organizează evenimente și campanii grandioase; de exemplu, LVMH a inaugurat recent o butic Louis Vuitton în forma unui vapor de croazieră, în centrul orașului Shanghai.
Între timp, conglomeratul Kering, puternic îndatorat, se află sub presiunea de a echilibra investițiile în marketing cu o strategie strictă de reducere a costurilor.
În China, debutul lui Demna la Milano Fashion Week a fost transmis în cadrul unui eveniment VIP la Beijing, la care au participat vedete locale.
Potrivit lui Alexis Bonhomme, directorul firmei de consultanță de lux Trinity Asia, evenimentul a generat un vârf temporar de interes online, care însă s-a estompat în doar două zile.
”Campania a crescut vizibilitatea și nivelul de discuție în jurul brandului, dar transformarea acestui interes în vânzări rămâne de demonstrat”, a spus Bonhomme.
