România traversează o perioadă de transformare importantă. În contextul demersurilor de aderare la OCDE (Organizația pentru Cooperare și Dezvoltare Economică) și al alinierii la obiectivele climatice europene, devine tot mai evident că anumite probleme structurale nu mai pot fi amânate. Dependența ridicată de combustibili fosili, un parc auto depășit din punct de vedere tehnologic și un sistem de gestionare a deșeurilor care încă rămâne în urmă față de media UE sunt realități pe care le resimțim zi de zi.
Efectele schimbărilor climatice nu mai sunt un subiect abstract. Seceta, valurile de căldură și fenomenele meteo extreme afectează direct viața oamenilor, activitatea companiilor și infrastructura publică. Tocmai de aceea, România are nevoie de soluții care să poată fi puse rapid în practică, să fie ușor de înțeles și să implice toți actorii relevanți: angajați, angajatori și autorități.
Una dintre aceste soluții este reprezentată de eco-vouchere – un instrument deja testat și validat la nivel european, cu rezultate concrete în Belgia de peste 15 ani. Din perspectiva Pluxee, companie cu 27 de ani de experiență în România și un parcurs internațional de peste 45 de ani, potențialul acestui mecanism este unul real: eco-voucherele pot susține obiectivele de mediu ale României, generând în același timp beneficii sociale și economice.
Modelul belgian: o soluție funcțională la scară largă
Belgia a introdus eco-voucherele în 2009, într-un context marcat de presiuni economice și de o atenție tot mai mare acordată protecției mediului. Conceptul a fost gândit pragmatic: stimularea consumului sustenabil fără a crește costurile salariale, cheltuielile publice sau a reduce puterea de cumpărare.
Angajatorii pot oferi anual până la 250 de euro sub formă de eco-vouchere, complet scutite de taxe și contribuții sociale. Acestea pot fi folosite exclusiv pentru produse și servicii cu impact pozitiv asupra mediului – de la electrocasnice eficiente energetic și materiale de izolație, până la biciclete, produse second-hand sau articole de uz casnic prietenoase cu mediul.
De-a lungul timpului, mecanismul a evoluat. Lista inițială de categorii eligibile a fost extinsă constant, ajungând de la 6 inițial, la 14, ținând pasul cu noile tehnologii și priorități de mediu. Sistemul este conceput să rămână dinamic: categoriile sunt revizuite periodic de autorități, astfel încât mecanismul să rămână relevant și aliniat cu principiile economiei circulare, eficiența energetică sau inițiativele de tip „right to repair”.
Rezultatele sunt elocvente. Astăzi, peste 2,3 milioane de persoane din Belgia folosesc eco-vouchere, iar valoarea totală a tranzacțiilor a depășit 340 de milioane de euro în 2024. Sistemul a fost recunoscut la nivel european drept bună practică în cadrul EU Green Week, tocmai pentru impactul său concret.
Succesul său este susținut de un mix unic de beneficii:
- angajații își cresc puterea de cumpărare și sunt încurajați să facă alegeri mai responsabile;
- angajatorii își pot recompensa echipele într-un mod eficient fiscal și aliniat obiectivelor de sustenabilitate;
- comercianții înregistrează creșteri de trafic și atrag clienți interesați de produse și servicii sustenabile;
- guvernul avansează către obiectivele climatice fără costuri bugetare suplimentare.
De ce eco-voucherele ar putea funcționa și în România
Pentru Pluxee, sustenabilitatea este principiul de bază, prezent în tot ceea ce facem, integrat în modul în care construim soluții pentru creșterea implicării angajaților la locul de muncă. În România, prezența noastră ne oferă un avantaj unic: deservim aproximativ 2 milioane de utilizatori și colaborăm cu peste 35.000 de angajatori din toate sectoarele – de la companii mari și IMM-uri, până la instituții publice și afaceri antreprenoriale în plină dezvoltare. Acest ecosistem oferă o bază solidă pentru implementarea oricărui nou program de beneficii cu impact social măsurabil, mai ales atunci când contribuie la atingerea unui obiectiv de politici publice fără a presupune cheltuieli directe din partea statului.
În ultimii ani, am observat o schimbare profundă în așteptările angajaților. Tot mai mulți oameni își doresc ca alegerile lor de zi cu zi – alimentația, mobilitatea, produsele pe care le cumpără – să fie în acord cu valorile personale. Grija pentru mediu devine tot mai prezentă, iar dorința de a face parte din soluție este autentică.
Angajatorii, la rândul lor, sunt dornici să încurajeze comportamente sustenabile, deoarece acestea cresc nivelul de implicare, contribuie la starea de bine și consolidează imaginea companiei.
Această aliniere creează un mediu ideal pentru un instrument de politici publice precum eco-voucherele, ușor de integrat și cu efecte vizibile. Urmând modelul belgian, România ar putea implementa un mecanism care să amplifice alegerile individuale, să sprijine comercianții locali și să contribuie direct la atingerea obiectivelor naționale de sustenabilitate.
Eco-voucherele: Un instrument concret pentru obiectivele climatice ale României
Provocările climatice ale României nu sunt abstracte – ele se reflectă direct în viața de zi cu zi și competitivitatea economică viitoare: locuințele cu eficiență energetică redusă duc la facturi mari la utilități, infrastructura de transport învechită contribuie la poluare, gestionarea deficitară a deșeurilor întârzie dezvoltarea economiei circulare, iar finanțarea publică insuficientă încetinește adoptarea tehnologiilor. În acest context, eco-voucherele pot oferi un răspuns imediat și eficient, prin:
- încurajarea oamenilor să aleagă produse sustenabile: de la materiale de izolație până la electrocasnice eficiente energetic sau biciclete.
- sprijinirea afacerilor locale și circulare, generând mai multă activitate economică în comunitățile din România.
- reducerea impactului asupra mediului fără a fi necesare noi subvenții sau structuri administrative complexe.
- permiterea angajatorilor să contribuie la obiectivele naționale de sustenabilitate într-un mod eficient din punct de vedere al costurilor.
- consolidarea alinierii României cu obiectivele climatice ale UE și criteriile pentru aderarea la OCDE.
Experiența Belgiei arată că astfel de stimulente comportamentale funcționează. Studiile indică faptul că până la 80% dintre utilizatorii de eco-vouchere aleg alternative ecologice, iar mai mult de jumătate dintre gospodăriile cu venituri reduse nu ar face aceste achiziții fără acest sprijin. Aceasta este adevărata putere a mecanismului: face sustenabilitatea accesibilă.
Un apel la cooperare: România poate adapta un model care deja funcționează
Introducerea eco-voucherelor în România nu ar presupune inventarea unui sistem nou de la zero. Ar însemna pur și simplu adaptarea unei bune practici europene, deja testate, la nevoile locale. Sectorul public, sectorul privat și societatea civilă împărtășesc deja un obiectiv comun: să ajute România să se alinieze standardelor climatice europene și să devină mai rezilientă la provocările viitoare.
Pluxee este pregătită să contribuie cu experiența sa, instrumentele tehnologice și infrastructura operațională. Gestionăm deja programe de beneficii la scară largă, colaborăm strâns cu angajatorii și avem rețele extinse de comercianți care pot fi rapid extinse către categorii orientate spre sustenabilitate.
Succesul însă necesită realizarea unor parteneriate. Factorii de decizie, angajatorii și reprezentanții industriei trebuie să colaboreze pentru a construi atât un cadru legislativ, cât și o rețea simplă, transparentă și aliniată cu prioritățile naționale.
Un pas mic, cu impact mare
Eco-voucherele nu sunt o soluție miraculoasă, dar reprezintă un instrument pragmatic, scalabil și eficient din punct de vedere al costurilor, capabil să genereze rezultate măsurabile pe termen scurt, susținând totodată ambițiile climatice pe termen lung ale României.
Dacă vrem să accelerăm tranziția verde a țării, să oferim angajaților instrumente concrete, să sprijinim comercianții locali și să consolidăm credibilitatea României în Europa, eco-voucherele pot deveni un pas firesc înainte.
La Pluxee, credem că schimbarea reală începe cu soluții practice, pe care oamenii le pot simți, vedea și folosi în fiecare zi. Eco-voucherele sunt exact acest tip de soluție – o oportunitate pe care România nu ar trebui să o rateze.
