Compania va avea în județul Prahova un centru logistic central, care va deservi regiunea Europei Centrale și de Est, în special piețele din Bulgaria, Ungaria și Republica Moldova.
Intenția privind lansarea în România a fost anunțată în exclusivitate de Profit.ro în iulie 2025.
Înainte de a fi prezentată aici, informația a fost anunțată cu mult înainte pe Profit Insider
"Datele noastre interne sugerează că piața românească este mai pregătită decât am anticipat chiar și noi. Ne propunem să deservim aproximativ 15.000 – 20.000 de mame din România în primele 12 luni, astfel că, în ceea ce privește cota de piață, aceasta ar reprezenta o captare semnificativă a segmentului de îngrijire premium în primul an.
Ne menținem previziunea de a atinge pragul de peste 1 milion de euro ca rata anualizată de rulare în primele 18 luni de operațiuni în Europa Centrală și de Est", a declarat pentru Profit.ro Manoj Devasahayam, Co-fondator și Managing Partner Mommy First.
Strategia brandului cuprinde 3 faze principale, prima fiind reprezentată de o ofensivă “Digital-First” în primul trimestru al anului, prin platforma proprie DTC și alte piețe online, precum eMAG.
În trimestrul al doilea al anului 2026 vor fi concretizate parteneriate cu lanțurile de farmacii și comercianții cu amănuntul din domeniul medical, întrucât produsele brandului respectă standardele de calitate medicală, primind aprobarea FDA în SUA.
La mijlocul anului va începe cea de-a treia fază, respectiv extinderea în regiune având ca bază zona Prahova – București.
"Nu vom deschide depozite noi în fiecare țară; în schimb, vom folosi România pentru a onora comenzile transfrontaliere, făcând din această țară centrul de comandă operațională pentru întreaga noastră creștere europeană", explică Devasahayam.
Planul inițial viza lansarea în 2025, dar managerii Mommy First au amânat începerea operațiunilor din motive care țin de lanțul de aprovizionare și suprapunerea cu o perioadă (cea a începutului de an) în care familiile se concentrează pe sănătate și planificarea unor noi începuturi.
"Nu am vrut să lansăm cu stoc „doar suficient”. Am vrut să aprovizionăm complet depozitul din Prahova mai întâi, iar acum avem stocul disponibil pentru a susține o lansare agresivă susținută, fără epuizări de stoc. În plus, lansarea în decembrie se pierde în zgomotul „cadourilor de sărbători”. Schimbăm un T4 grăbit cu un T1 dominant", detaliază Devasahayam.
Brandul american are un portofoliu de produse și servicii dedicate îngrijirii și recuperării femeilor după naștere, inclusiv kituri de recuperare postpartum, gândite ca o soluție all-in-one cu tampoane, perii de curățare și lenjerie intimă de unică folosință, toate validate clinic.
Cu sediul central la New York, compania NeoMed, care deține și administrează brandul Mommy First, fondat în 2023, este prezent atât în America de Nord, cât și în India, dar și, din 2025, în țările din Golf, Orientul Mijlociu și Africa de Nord.
