FOTO Anunț Lidl în România despre marca prorie Pilos dedicată produselor lactate. Ajunge la o pondere de 88% provenit de la furnizori locali

Cu un nivel de notorietate de 66%, Pilos conduce clasamentul mărcilor proprii din piață, aratând notorietatea de care se bucură în rândul consumatorilor români din mediul urban. De exemplu, 89% dintre cumpărătorii care cunosc marca Pilos, au și încercat-o cel puțin o dată.

Potrivit NielsenIQ, mărcile proprii sunt alese atât pentru prețul accesibil, cât și pentru raportul bun calitate-preț. Astfel, 91% dintre respondenți consideră că mărcile proprii sunt o alternativă foarte bună la mărcile consacrate pentru că oferă un raport calitate-preț bun. Performanța Pilos reflectă schimbarea profundă a comportamentului de consum din ultimii ani și confirmă relevanța modelului de business Lidl, în care mărcile proprii au o importanță semnificativă. Astfel, Lidl a avut un rol important în transformarea pieței din România, fiind primul retailer care a construit consecvent un astfel de model de business, nu ca alternativă low-cost, ci ca un pilon strategic. În timp, prin investiții constante în calitate și accesibilitate, mărcile proprii Lidl au devenit branduri relevante, pe care consumatorii le caută și pentru care revin constant în magazine.

CITEȘTE ȘI FOTO Nou produs Pepsi în România. Compania lansează Pepsi cu gust de arțar în restaurantele Burger King

„Într-o perioadă în care oamenii sunt mai atenți ca oricând la modul în care își cheltuiesc bugetul, criteriile de alegere a produselor se schimbă. Prețul rămâne important, însă de unul  singur nu mai este suficient. La Lidl avem o direcție clară, pe care o urmărim de când am intrat pe piață: calitatea constantă la preț accesibil. Pilos, pilonul central al categoriei noastre de lactate, reprezintă și unul dintre cele mai remarcabile rezultate ale angajamentului nostru de a susține producția locală. Dezvoltat de peste 15 ani împreună cu producători români de lactate, brandul a devenit o referință pe piață. În momentul de față, peste 81% din volumele de lapte, smântână și produse acidofile (kefir și sana, cu o pondere record de 88% la laptele proaspăt), precum și peste 55% din volumele de iaurturi și unt provin de la furnizori români” a declarat Georgiana Radu, Chief Merchandising Officer, Membru în Consiliul de conducere Lidl România.

Concluziile NielsenIQ arată că unul din principalele motive pentru care românii aleg mărcile proprii este raportul bun calitate-preț, iar experiențele pozitive repetate au construit un nivel ridicat de încredere în aceste produse. În același timp, categoria lactatelor se numără printre cele mai dezvoltate pentru mărcile proprii: 61% dintre cumpărători aleg lapte și smântână marcă proprie, iar 55% cumpără iaurturi, chefir, lapte bătut sau alte produse lactate marcă proprie, cele mai ridicate procente dintre toate categoriile alimentare analizate. 

Studiul „Private Labels 2025”, realizat de NielsenIQ România, a fost desfășurat în perioada 6-11 noiembrie 2025, N = 800, eșantion urban reprezentativ pentru populația României cu vârste între 18 și 65 de ani, în funcție de gen, vârstă și localitatea de reședință. Respondenți responsabili de luarea deciziilor privind achiziția produselor alimentare și a produselor pentru uz casnic. Marja de eroare = ±3,46% (la un nivel de încredere de 95%).

CITEȘTE ȘI Magazin cu prețuri mici în România. Action deschide un nou magazin, în județul Argeș

Retailerul german Lidl a înregistrat anul trecut afaceri cumulate, pentru toate firmele sale locale (Lidl Discount, Lidl Romania SCS si Lidl Romania SRL), de peste 27,3 miliarde de lei net, în creștere cu circa 10% față de 2024, păstrând astfel prima poziție în retailul românesc.

Lidl rămâne astfel liderul pieței românești de retail, în condițiile în care Kaufland, parte tot din grupul german Schwarz, ca și Lidl, se menține pe locul 2, trecând ușor de 20 miliarde lei, cum a anunțat Profit.ro.

Cumulat, grupul Schwarz încă are afaceri mai mari - prin Lidl și Kaufland - față de Ahold Delhaize, care vine acum din urmă atât cu Mega Image, cât și cu proaspăt cumpărata rețea Profi.

Lidl, parte a grupului Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, este una dintre companiile de top de pe piața de retail alimentar din Germania și Europa. Operează în prezent peste 12.600 de magazine și peste 230 de centre logistice și depozite în 31 de țări.

Lidl are aproximativ 382.400 de angajați, dintre care peste 13.000 în România, unde retailerul german are deschise peste 400 de magazine și 6 centre logistice.