FOTO IKEA va intra într-un nou oraș din România, dar cu format diferit față de alte magazine. Cel de-al patrulea magazin local va fi la Cluj-Napoca

Cel de-al patrulea magazin IKEA din România va avea un format diferit față de magazinele deja cunoscute, fiind prezentat ca adaptat stilului de viață urban și nevoilor clienților din regiune.

CITEȘTE ȘI ALERTĂ România riscă o penurie de motorină, intră în iarnă cu cea mai scumpă motorină din istorie - Analiză Frames

Deschiderea magazinului este estimată pentru anul financiar 2029 (septembrie 2028 – august 2029).  

Magazinul din Cluj-Napoca va fi primul magazin IKEA din regiunea Europei de Sud-Est integrat într-un nou proiect mixed-use încă din faza de dezvoltare.

Cu o suprafață de peste 17.000 mp, acesta va oferi o varietate de produse din binecunoscuta gamă IKEA, majoritatea disponibile pentru cumpărare și ridicare imediată.

CITEȘTE ȘI FOTO H&M a lansat în România vânzarea online de marfă second-hand, cu site propriu înregistrat local CONFIRMARE

Pentru achizițiile mai complexe, clienții vor putea plasa comenzi în magazin sau online și vor putea opta pentru livrare direct la domiciliu. Noua locație va oferi aceleași servicii disponibile în magazinele IKEA tradiționale, inclusiv servicii de planificare a locuinței și ridicare comenzi, și va include un Restaurant Suedez și un Magazin de Delicatese Suedeze.

„Ne dorim de mult timp să ne consolidăm prezența în Cluj-Napoca, iar astăzi ne bucurăm să facem un pas important în această direcție. Ambiția noastră este să aducem IKEA mai aproape de cât mai mulți oameni, oferindu-le modalități mai simple și mai convenabile de a ajunge la produsele și serviciile noastre. În același timp, ne păstrăm angajamentul față de prețurile accesibile.

Împreună cu RIVUS, creăm o nouă experiență IKEA, integrată firesc în viața de zi cu zi a orașului, dar construită în jurul acelorași elemente pe care clienții le cunosc și le apreciază la IKEA: inspirație, servicii de calitate și expertiză în amenajarea locuinței.”, declară Veronica Matei, Country Real Estate Manager, IKEA South East Europe.

„RIVUS este cel mai amplu proiect mixed-use de reconversie urbană în dezvoltare din România, un demers care a pornit și se construiește în jurul dorințelor și așteptărilor comunității. IKEA s-a regăsit constant în topul preferințelor exprimate de clujeni în studiile și analizele pe care le-am realizat și ne bucurăm să concretizăm acest parteneriat.

CITEȘTE ȘI FOTO Pepco mizează pe România și închiriază peste 55.000 metri pătrați în CTPark Bucharest West

Acesta reprezintă atât o premieră pentru portofoliul nostru, cât și o investiție majoră atrasă în Cluj-Napoca. Cu 80% din suprafața de retail închiriată, RIVUS va fi o destinație regională de referință, care atrage concepte și branduri internaționale importante, cu beneficii pe termen lung asupra orașului și a economiei locale”, afirmă Tudor Ungurean, Chief Executive Officer IULIUS.

Noul magazin face parte din planul de investiții pe trei ani anunțat recent de IKEA pentru piața din România, în valoare totală de aproximativ 130 de milioane de euro. Din această sumă, 125 de milioane de euro sunt alocate proiectelor de extindere și dezvoltare, iar alte 4,4 milioane de euro susțin reducerea prețurilor în anul financiar 2027.

CITEȘTE ȘI Luxul second hand din China pune probleme mărcilor occidentale

Aproximativ 55 de milioane de euro din bugetul de 125 de milioane de euro vor fi direcționate către extinderea rețelei, prin deschiderea a 10 noi puncte de întâlnire cu clienții, inclusiv în Cluj-Napoca. În paralel, IKEA explorează oportunități de colaborare cu retaileri și centre comerciale deja prezente pe piața locală, în linie cu strategia Ingka Group de dezvoltare a unor noi formate de dimensiuni mai mici.

IKEA și-a dezvoltat treptat prezența în Cluj-Napoca începând din 2019, odată cu deschiderea unui punct de planificare a bucătăriilor, urmat de un Punct de Ridicare Comenzi în 2021 și de un Studio de Planificare și Comandă în 2025. Inaugurarea noului magazin IKEA este estimată pentru anul financiar 2029 (septembrie 2028 – august 2029), în linie cu calendarul de dezvoltare al proiectului RIVUS.

În prezent, IKEA operează în România trei magazine (două în București și unul în Timișoara), șase Studiouri de Planificare și Comandă în (în București - Orhideea și Grand Arena, Constanța, Cluj-Napoca, Brașov și Iași), precum și cinci Puncte de ridicare comenzi (în Brașov, Cluj-Napoca, Constanța, Sibiu și București).

CITEȘTE ȘI Un singur hacker a compromis peste 100 de site-uri, folosind AI

Retailerul suedez IKEA a anunțat recent că lansează o nouă versiune a sacoșei albastră, la 30 de ani de când a fost lansat primul model.

Sacoșa albastră FRAKTA este fabricată acum din cel puțin 90% materiale reciclate, păstrând designul emblematic, funcționalitatea și prețul redus.

Concepută inițial ca un mijloc practic de a transporta cumpărăturile acasă, a devenit rapid unul dintre cele mai recunoscute simboluri IKEA.

CITEȘTE ȘI Haplea ajunge în București, cu plan amplu de extindere. Prim restaurant deschis în zona Dorobanți

Peste 44 de milioane de sacoșe FRAKTA sunt vândute în fiecare an, fiind cel mai bine vândut produs IKEA pentru amenajarea locuinței și o prezență familiară în casele din întreaga lume.

CITEȘTE ȘI FOTO Succes cu alt brand al fondatorului 5 To Go. Cafeneaua Parcului Sinaia 1905, lansată de Radu Savopol, a depășit afaceri de un milion de euro după primul an

Noul model FRAKTA, în variantele de 36 și 71 de litri, este realizat tot din minimum 90% material reciclat.

Primul model al sacoșei FRAKTA a fost lansat în magazinele IKEA în 1996 și avea o capacitate de 71 de litri. În 2009, i s-a alăturat o variantă mai mică, cu o capacitate de 36 de litri. 

Reduceri surpriză în România la IKEA, diferite de online. Campanie promo până la finalul anului

Clienții care cumpără direct din magazinele IKEA pot găsi prețuri mai mici decât cele afișate în magazinul online pentru anumite produse. Retailerul derulează până la 31 decembrie 2026 o campanie care include 50 de articole comercializate cu până la 25% mai ieftin în magazinele fizice.

Diferențele sunt vizibile la produse cunoscute din oferta companiei. Biblioteca Billy costă 159,90 lei în magazin, față de 199 de lei online, iar biroul Micke este vândut cu 209 lei în locațiile fizice și cu 249 de lei pe site. În cazul fotoliului Dyvlinge, prețul din magazin este de 749 de lei, comparativ cu 999 de lei online.

Strategia vine într-un moment în care comenzile online reprezintă aproximativ 30% din vânzările IKEA. Compania urmărește să păstreze acest nivel, în timp ce își extinde rețeaua fizică cu zece magazine în următorii trei ani. Prețurile diferențiate sunt, prin urmare, un instrument prin care retailerul încearcă să crească traficul în magazine și să susțină experiența de cumpărare la fața locului.

Reducerile disponibile doar în magazine

Pe lângă produsele cu prețuri diferite față de oferta online, magazinele IKEA au și campanii dedicate. Până la sfârșitul anului, 49 de articole, inclusiv variantele disponibile în mai multe culori, sunt vândute cu reduceri medii de 20%.

Membrii programului IKEA Family beneficiază, de asemenea, de o reducere de 20% pentru o selecție de articole aflate la final de gamă. Campania include peste 100 de produse și variante de culoare. Oferta se modifică periodic, iar lista actualizată este publicată pe site-ul companiei.

„Reducem prețul anumitor articole care vor fi disponibile la acel preț doar în magazin. Vrem ca ai noștri clienți să aibă un motiv în plus să ne viziteze magazinul”, a explicat Vincent Devloo. Potrivit acestuia, compania consideră că vizita într-un magazin oferă clienților o experiență mai completă decât o comandă plasată de acasă, urmată de livrare.

IKEA alocă 4,4 milioane de euro pentru reducerea prețurilor

Prețurile mai mici fac parte dintr-un program mai amplu al IKEA. În România, compania va investi aproximativ 4,4 milioane de euro în reducerea prețurilor în perioada 1 septembrie 2026 – 31 august 2027. Investiția presupune acceptarea unor marje de profit mai reduse, cu obiectivul declarat de a menține cele mai mici prețuri din piață.

Începând din septembrie, IKEA România a redus în medie cu 20% prețurile de bază pentru 300 de produse disponibile atât în magazine, cât și online. Aceste reduceri se aplică înaintea eventualelor promoții punctuale derulate pe parcursul anului, ceea ce înseamnă că unele produse pot beneficia ulterior și de discounturi suplimentare, conform sfin.ro.

La nivel european, programul de reducere a prețurilor face parte dintr-un plan estimat la aproximativ 1,2 miliarde de euro. Managementul IKEA susține că politica este legată de modelul de business al grupului, care urmărește accesibilitatea produselor și permite o perspectivă mai lungă asupra profitabilității, compania fiind controlată de Fundația IKEA, nu de investitori orientați către rezultate pe termen scurt.

„Reducem marja atât cât este necesar pentru a avea cel mai mic preț din piață”, a declarat Vincent Devloo. Compania spune că urmărește să sprijine consumatorii afectați de dificultăți financiare, fără să renunțe la obiectivul de a rămâne profitabilă.

IKEA operează în prezent în România trei magazine – două în București și unul în Timișoara –, precum și șase Studiouri de Planificare și Comandă, situate în București, Constanța, Cluj-Napoca, Brașov și Iași. Rețeaua este completată de cinci puncte de ridicare a comenzilor, în București, Brașov, Cluj-Napoca, Constanța și Sibiu.