IKEA vs JYSK, bătălie în România pe piața de mobilier și amenajări pentru casă

Segmentul de mobilier și amenajări în România a ajuns la o valoare de 6,2 miliarde de lei în anul 2025, în creștere de la 5,9 miliarde lei în 2024. 

CITEȘTE ȘI FOTO Magazine cu prețuri mici în România. BIPA a ajuns deja la o cifră simbolică. Deschide magazinul cu numărul 10, în Roșiori de Vede

IKEA a intrat pe piața românească pe martie 2007, cu primul magazin de circa 25.000 mp, o investiție de 60 de milioane de euro, în cadrul proiectului Băneasa Shopping City din București.

cesta a fost și primul magazin din regiunea Europei de Sud-Est și a rămas singurul din țară timp de 12 ani.

Magazinul din Băneasa rămâne principala destinație pentru retailer, cu peste 2 milioane de vizitatori pe an, aproape jumătate din traficul celor trei magazine din țară, arată Termene.ro

Al doilea magazin, IKEA Pallady, tot în București, s-a deschis în 2019, cu o suprafață de circa 37.000 de metri pătrați și o investiție de aproximativ 90 de milioane de euro, fiind prezentat la acel moment drept cel mai mare magazin al retailerului din regiune.

Al treilea magazin s-a deschis la Timișoara în 2023, cu o suprafață de 26.000 metri pătrați și o investiție de circa 60 de milioane de euro.

CITEȘTE ȘI Anunț de la Guvern: Puteți raporta incidentele antisemite, antirome și xenofobe pe o platformă IT dezvoltată de ICI

Dincolo de magazinele mari, IKEA a dezvoltat o rețea de puncte de ridicare a comenzilor în orașe precum Oradea, Cluj, Brașov, Sibiu și Iași, plus un prim Planning and Ordering Studio la Constanța. Pe lângă magazinele fizice, retailerul vinde și online, iar proporția online aferentă pieței locale este de circa 30% din vânzări.

Compania din România este deținută prin Ingka Holding Europe BV (95,83%) din Olanda și Ingka Pro Holding BV (4,17%) tot din Olanda, vehiculele prin care operează entitățile de retail ale Ikea. 

În România, pe lângă retail, grupul Ingka este prezent și prin Ingka Investments, care deține circa 50.000 hectare de păduri în România.

Acum, IKEA a anunțat o nouă etapă de dezvoltare, cu o investiție de circa 130 de milioane de euro în următorii trei ani. Din această sumă, 125 de milioane sunt alocate extinderii și dezvoltării, iar 4,4 milioane reducerii de prețuri în anul fiscal 2027.

Aproximativ 55 de milioane de euro vor susține deschiderea a zece noi puncte de întâlnire cu clienții, în orașe unde Ikea este deja prezentă, precum Cluj-Napoca, Iași și Sibiu, dar și în locații noi, precum Craiova, Pitești și Galați.

Restul de 70 de milioane consolidează operațiunile existente, dintre care peste 60 de milioane pentru modernizarea magazinului Băneasa, ale cărei lucrări sunt programate să înceapă în primăvara lui 2027.

JYSK, magazine mai mici, acoperire națională

JYSK a intrat pe piața din România în 2007, cu un prim magazin deschis la Oradea, în vestul țării. Unitatea funcționa în sistem de franciză, la fel ca magazinele din Letonia, Estonia și Lituania.

După primul an, rețeaua ajunsese deja la șapte magazine, toate în Ardeal, în urma deschiderilor din Satu Mare, Baia Mare, Târgu Mureș, Arad, Timișoara și Cluj-Napoca.

În 2013, operațiunea a fost preluată de Jysk Nordic, firma-mamă, iar în prezent, acționariatul este integral danez, format din Lars Larsen Group A/S. 

Extinderea a continuat, iar în august 2015, retailerul a inaugurat la Sfântu Gheorghe, în județul Covasna, al 25-lea magazin din România și a lansat în același an magazinul online, JYSK.ro.

CITEȘTE ȘI PREMIERĂ FOTO la Kaufland. A lansat Beauty Zone, cu peste 600 produse noi, inclusiv cu servicii de makeup

Doi ani mai târziu, în toamna lui 2017, rețeaua se dublase și atingea pragul de 50 de magazine odată cu deschiderea de la Sebeș, extinzându-se în toate regiunile țării și în orașele mari.

În 2018, magazinul din Galați a marcat trecerea la un nou concept de amenajare, Store 3.0, iar în iunie 2019, Jysk ajungea la 75 de magazine, odată cu unitatea din Huși.

În luna septembrie a aceluiași an s-a deschis Centrul de Distribuție de la Bozhurishte, în Bulgaria, care deservește toate magazinele din România și comenzile online.

În vara lui 2021, retailerul atingea 100 de magazine în România, cu deschiderea unității Constanța Far. În martie 2025, rețeaua a ajuns la 150 de magazine, odată cu inaugurarea Jysk Mamaia Nord, iar expansiunea a continuat în cursul anului 2026 cu magazine la Bran, Drobeta Turnu Severin, Slatina și Câmpulung Moldovenesc, ajungând la 160 de magazine în prezent.

IKEA vs JYSK. Analiză 2008-2024

Evoluția cifrei de afaceri: volum și tendință

Ambele companii și-au majorat constant veniturile în perioada analizată, dar de pe poziții foarte diferite. Pentru IKEA, seria de date disponibilă începe în 2009, cu o valoare de 13,4 milioane de lei raportată la doar doi angajați. De la 65,7 milioane de lei în 2010, cifra de afaceri a urcat constant, până la peste 1,5 miliarde de lei în 2025.

JYSK a pornit de la 62,2 milioane de lei în 2008 și a ajuns la aproape 1,46 miliarde de lei în 2025, o creștere cu un ritm mediu de aproximativ 20% pe an în cei 17 ani. 

Până spre mijlocul deceniului trecut Ikea a păstrat un avans larg, cu 556 de milioane de lei în 2016 față de 290 de milioane la Jysk, însă ritmul mai alert al retailerului danez a redus treptat distanța. În 2025 diferența dintre cele două venituri coboară sub 50 de milioane de lei.

Cât de profitabili

Rezultatul net al IKEA a oscilat în jurul pragului de rentabilitate, cu cinci ani pe pierdere în perioada analizată, cei mai apăsători fiind 2011, cu un minus de 20 milioane de lei și 2023, cu o pierdere de 25,6 milioane.

Marja netă medie a Ikea în intervalul 2019-2025 a fost de 0,8%, iar anul 2025 s-a încheiat cu un profit de doar 5 milioane de lei.

CITEȘTE ȘI FOTO Parc de retail în România, în locul unei ferme. Altex deschide, prin Cometex, dezvoltator imobiliar, un parc de retail în Pantelimon, investiție de peste 9 milioane de euro

JYSK a trecut prin pierderi la început, în fiecare an din 2008 până în 2012, dar din 2013 a devenit profitabil, iar din 2015 a construit marje de două cifre, până la 169,3 milioane de lei profit net în 2025, echivalentul unei marje de 11,6%.

Cumulat, în perioada 2015-2025, a generat circa 867 de milioane de lei profit net, față de aproximativ 129 de milioane la IKEA, deci de aproape șapte ori mai mult pe venituri comparabile.

Raportul se schimbă atunci când profitul este privit pe magazin. IKEA operează trei magazine mari, în timp ce rețeaua JYSK a ajuns la circa 160 de unități de dimensiuni mai mici la finalul lui 2025.

Astfel, în 2025, un magazin IKEA a generat în medie aproximativ 502 milioane de lei venit, de peste 50 de ori mai mult decât cele circa 9 milioane de lei pe magazin la JYSK.

În ce privește profitul net, însă, diferența aproape dispare, cu circa 1,7 milioane de lei pe magazin la IKEA și 1,1 milioane la JYSK, pentru că marja mică a retailerului suedez anulează avantajul de scară al formatului mare.

Cât de productivi

Numărul de angajați a crescut în ambele companii, odată cu extinderea rețelelor. IKEA a avansat de la circa 430 de salariați în 2010 la peste 1.400 în 2025, în timp ce JYSK a urcat de la aproape 200 la circa 1.170 în același interval. 

Raportată la cifra de afaceri, productivitatea celor doi a fost apropiată mult timp, în jurul a un milion de lei per angajat spre 2023. Din 2024, JYSK a depășit vizibil IKEA, ajungând în 2025 la aproape 1.248.000 de lei venit per angajat, față de circa 1.065.000 de lei la Ikea.

Rețeaua de magazine mici a danezilor produce astfel mai mult venit raportat la fiecare angajat decât formatul de hipermagazin al suedezilor.

Retailerul suedez IKEA a anunțat recent pentru România un volum total de investiții de aproape 130 milioane euro, planificate pentru următorii 3 ani.

Planul este de a deschide pe piața locală încă 10 noi magazine.

CITEȘTE ȘI Mondo Aventura: Campania Auchan care transformă explorarea lumii într-o aventură de colecționat și descoperit pentru întreaga familie

Orașele avute în vedere sunt zone greografice mari, precum Iași și Cluj-Napoca, dar și localități mai mici, precum Craiova, Pitești, Galaț,  inclusiv cu formate mai reduse.

„IKEA România intră într-o nouă etapă de dezvoltare și anunță o investiție de aproximativ 130 de milioane de euro în următorii trei ani.

Planul însumează 125 de milioane de euro pentru proiecte de extindere și dezvoltare, la care se adaugă 4,4 milioane de euro investiți în reducerea prețurilor în anul fiscal 2027”, arată compania.

CITEȘTE ȘI Revenire peste așteptări a comerțului. Prima creștere anuală de după august 2025. „Consumul arată o îmbunătățire mai clară” GRAFIC

Planul pe următorii trei ani prevede ca aproximativ 55 de milioane de euro să fie alocate către creșterea rețelei, prin deschiderea a 10 noi puncte de întâlnire cu clienții în București și în alte orașe, inclusiv locații noi precum Craiova, Pitești și Galați.

Restul de 70 de milioane de euro va consolida operațiunile existente, dintre care peste 60 de milioane de euro sunt prevăzute pentru modernizarea magazinului IKEA Băneasa, alături de proiecte de tehnologizare, automatizare și investiții în sustenabilitate.

De asemenea, IKEA explorează oportunități de dezvoltare a unor formate de dimensiuni mai mici, în parteneriat cu retaileri și centre comerciale deja prezente în România, în linie cu strategia Ingka Group de extindere a acestui concept.

CITEȘTE ȘI FOTO eMAG lansează astăzi noul Genius. Ce se întâmplă cu abonamentul tău curent și cum alegi dintre noile tipuri de abonamente

„România este o piață importantă pentru IKEA de aproape 20 de ani, iar această nouă etapă de investiții reflectă încrederea noastră în potențialul său pe termen lung. Ne dorim să aducem IKEA mai aproape de cât mai mulți oameni și, în același timp, să le oferim clienților o experiență mai simplă și mai accesibilă.

Investim atât în formatele noastre tradiționale, cât și în formate mai mici, care, completate de soluții și servicii digitale, ne aduc mai aproape de clienți și de nevoile lor. În același timp, accesibilitatea prețurilor rămâne o prioritate pentru noi și o parte importantă a modului în care ne dezvoltăm responsabil în România”, a declarat Ekaterina Egorova, CEO & CSO IKEA South East Europe.

Modernizarea magazinului IKEA Băneasa din București se va desfășura în mai multe etape, astfel încât magazinul să își poată continua activitatea și să fie redus la minimum impactul asupra clienților. Începerea lucrărilor de construcție este planificată pentru primăvara anului 2027.

CITEȘTE ȘI FOTO Penny se extinde în România și deschide două noi magazine, în Șura Mică și Frasin

Magazinul IKEA Băneasa rămâne una dintre cele mai importante destinații pentru clienți, cu peste 2 milioane de vizitatori anual, generând aproape 50% din traficul total de vizitatori ai celor trei magazine IKEA din România.

În anul financiar 2027 (1 septembrie 2026 – 31 august 2027), IKEA investește 4,4 milioane de euro în reducerea prețurilor în România, ca parte a unei investiții mai ample, de aproximativ 1,2 miliarde de euro, pentru reducerea prețurilor în Europa, susțin reprezentanții companiei.

În prezent, IKEA operează în România trei magazine (două în București și unul în Timișoara), șase Studiouri de Planificare și Comandă în (în București - Orhideea și Grand Arena, Constanța, Cluj-Napoca, Brașov și Iași), precum și cinci Puncte de ridicare comenzi (în Brașov, Cluj-Napoca, Constanța, Sibiu și București).