Creșterea profitului net de doar 6% în al doilea trimestru a fost sub așteptări.
Este cea mai mare scădere într-o singură zi a companiei, după ce gigantul de îmbrăcăminte sportivă a ratat așteptările trimestriale de profit în urma cheltuielilor de marketing mai mari din jurul Cupei Mondiale de fotbal.
Profitul net din operațiunile continue a crescut cu doar 6% față de anul precedent, ajungând la 398 de milioane de euro în al doilea trimestru, sub așteptările analiștilor, de 430 de milioane de euro.
Cheltuielile de marketing au fost cu 30% mai mari decât cu un an în urmă, reflectând creșterea cheltuielilor pentru campaniile Cupei Mondiale.
Creșterea cu 212 milioane de euro a cheltuielilor legate de Cupa Mondială din această vară din America de Nord a venit în contextul în care directorul executiv Bjørn Gulden a încercat să reducă decalajul față de rivalul Nike.
„În termeni absoluți a fost un trimestru bun, dar în contextul unui val tot mai mare de așteptări legate de Cupa Mondială, acest lucru va dezamăgi investitorii”, au declarat analiștii de la Deutsche Bank.
Adidas a vândut de patru ori mai multe tricouri și de două ori mai multe mingi de fotbal comparativ cu turneul din Qatar de acum patru ani, generând aproximativ 1,5 miliarde de euro în vânzări legate de Cupa Mondială.
Tricoul Mexicului a fost cel mai bine vândut tricou al echipei sale naționale, în timp ce finala dintre Spania și Argentina a avut două echipe sponsorizate de Adidas.
"Ne pare rău, nu mai avem temporar în stoc litera V": mesajul a apărut pe site-ul producătorului de echipamente sportive.
"Din cauza cererii mari de tricouri cu numele jucătorilor Undav, Havertz și Pavlovic, stocurile noastre cu litera V s-au epuizat temporar", a explicat un purtător de cuvânt al Adidas pentru AFP.
Adidas a echipat 14 dintre cele 48 de naționale participante la Cupa Mondială, inclusiv Germania pentru ultima dată, înainte ca rivala Nike să preia contractul pentru echipament.
