Ruxandra Papuc, Global ECD & Partner AIN`T, poziție pe care a preluat-o recent, spune, la Profit.ro TV, că valorile și abilitățile unui specialist în comunicare nu s-au schimbat în ultimii ani, ci doar mediile în care aceștia își desfășoară activitatea.
“Trebuie să fii întotdeauna la curent cu ce se întâmplă în jurul tău, trebuie sa te uiți la ce se uită toată lumea din jurul tau. Dacă acum 15 ani existau niște tabloide la care se uita toată lumea, fie că îți plăceau sau nu, trebuia să te uiți la ele.
Acum, avem acest TikTok la care se uită toată lume și, fie că-ți place sau nu, trebuie să fii acolo ca să înțelegi contextul în care ești. Asta nu s-a schimbat. Prezența acolo unde este lumea nu s-а schimbat, mediul, spațiu se schimbă, evoluează, în fiecare zi apare altceva”, mai spune aceasta.
28 mai Maratonul Fondurilor Europene
4 iunie Eveniment Profit.ro - Piața imobiliară între șocuri și oportunități - Ediția a V-a
Constanta, adaugă ea, rămâne inteligența artificială care “crește, se dezvoltă și a devenit un tool important în comunicare”.
“Cred că, vis-a-vis de AI, ce e foarte important e să-l vedem ca pe o unealtă. Noi asta facem în AIN`T, folosim AI-ul ca AI-ul să nu devină el cel care ne folosește pe noi și asta nu într-un mod neapărat romantic, cât pentru că este într-adevăr o unealtă foarte foarte folositoare, dar care nu e totul.
Trebuie întotdeauna să fie alimentată de niște insight-uri foarte puternice, de o cercetare și de un know-how, de excelență creativă pe care să-l coordoneze un specialist. Avem foarte multe unelte și e extraordinar că le avem, dar trebuie să le ghidăm și să le dominăm noi pe ele în continuare către cel mai bun produs creativ”, precizează Ruxandra Papuc, creativă de renume internațional și multi-premiată la cele mai importante festivaluri din lume, fost Director Executiv de Creație McCann WorldGroup România.
“Trebuie să aduci mai mult entertainment în cadrul campaniilor de publicitate. Cred că ăsta este un trend pe care îl vedem în momentul de față. Publicitatea nu mai vine să te întrerupă la un moment dat, ea trebuie să trăiască alături de toate formatele astea de entertainment și atunci trebuie să aibă și valoarea asta”, adaugă ea.
Ruxandra Papuc mai spune și despre România că “este un pool de talente foarte mare”, iar românii sunt “recunoscuți internațional pentru creativitate”.
“Suntem premiați la cele mai mari competiții. Deci, talentul există. Ce se întâmplă în publicitate este că această competiție cu entertainment-ul de care vorbeam ca produs creativ, se întâmpla și ca angajator.
Dintr-o dată, dacă cineva e foarte talentat la a face conținut entertaining, are mult mai multe opțiuni în momentul ăsta. Poate să devină vlogger, care e cel mai top of the mind, sau poate să colaboreze cu o platformă de conținut sau poate să vină în advertising. Sunt mult mai multe opțiuni.
De asta trebuie să avem grijă ca advertising-ul să rămână sexy. E un domeniu care prin asta a tras, e foarte jucăuș și cred că ce are advertising-ul și nu găsim în alte domenii este diversitatea și deschiderea pe care ți-o oferă”, mai spune ea.
