În 2025, compania, fondată în 2022, și-a dublat nivelul afacerilor, ajungând la 88 de milioane de euro, urcând în top 5 cei mai mari touroperatori prezenți pe piața locală, după cifra de afaceri, după cum a anunțat Profit.ro.
„În 2025, am observat o diversificare a comportamentului turistului român: un apetit crescut pentru perioadele de early booking, interes sporit pentru destinații noi (precum El Alamein - Egipt și Phu Quoc - Vietnam), o creștere a ponderii călătoriilor solo și o atenție tot mai mare acordată experiențelor trăite în destinație, acestea devenind un criteriu din ce în ce mai important în luarea deciziei de cumpărare, turiștii căutând vacanțe care să combine relaxarea cu activități autentice, culturale sau recreative”, a declarat Iulian Beiu, Managing Director Join UP! România.
Potrivit acestuia, turiștii nu mai caută doar vacanțe clasice, de relaxare, ci pachete care combină mai multe tipuri de experiențe, de la wellness la explorare culturală.
„Această evoluție reflectă o tendință mai largă în turism, unde vacanțele nu mai înseamnă doar plajă și hotel, ci experiențe personalizate, all-inclusive extinse, activități wellness, tururi culturale și itinerarii adaptate cu ajutorul tehnologiei, inclusiv AI.
În plus, s-a remarcat o creștere a interesului pentru vacanțe care combină mai multe tipuri de experiențe într-un singur sejur — de exemplu, plajă și aventură activă sau wellness și explorare culturală — ceea ce arată că turiștii caută mai multă diversitate și provocare în cadrul aceleași călătorii”, a mai precizat Iulian Beiu.
În același timp, românii încep să își planifice vacanțele mai devreme, iar perioadele de early booking câștigă tot mai mult teren, chiar și într-un context economic complicat.
„În România, după pandemie, am putut observa o dinamică continuă pe piața turismului. În ciuda contextului economic complicat, turiștii români au ales în proporție semnificativă perioadele de early booking pentru a achiziționa vacanțele de vară. Am observat apetența turiștilor de a-și planifica vacanțele din timp, dar și sensibilitatea la oferte și atenția față de cele mai bune prețuri ale anului, specifice perioadei de Early Booking, fără a fi dispuși însă să facă vreun compromis față de calitatea serviciilor”, afirmă el.
România se află printre piețele cu cea mai ridicată rată de rezervări timpurii din rețeaua companiei, iar trendul continuă și pentru 2026.
„România se numără printre țările cu cele mai ridicate rate de Early Booking din rețeaua Join UP!. Pentru vara 2026, vânzările de Early Booking sunt deja mai mari decât anul trecut, semn al unui business solid”, mai spune Iulian Beiu.
Pe de altă parte, există în continuare și turiști care preferă ofertele de ultim moment.
„În același timp, există „vânători” de oferte last-minute, turiști care sunt pregătiți să plece în vacanță cu foarte puțin timp înainte de data începerii sejurului”, a declarat Iulian Beiu.
În ceea ce privește preferințele, pachetele all-inclusive și ultra all-inclusive rămân dominante, fără a elimina însă interesul pentru city break-uri.
„Pachetele all-inclusive și ultra all-inclusive rămân în continuare în topul preferințelor turiștilor români, fără a diminua importanța și ponderea vacanțelor de tip city-break”, adaugă Iulian Beiu.
O altă schimbare majoră este orientarea către calitate și servicii premium, inclusiv hoteluri de 5 stele.
„Turiștii români sunt din ce în ce mai sofisticați și dornici ca vacanța lor să fie o adevărată experiență. Asta înseamnă că preferă hotelurile premium și caută din ce în ce mai mult servicii de calitate, simțind nevoia de experiențe autentice, interesante, și noi opțiuni de excursii. În România, ponderea turiștilor care preferă hotelurile de lux și premium de 5* este în medie mai mare decât în alte piețe sursă ale grupului nostru”, a mai declarat Iulian Beiu, adăugând că și interesul pentru destinații noi este tot mai puternic.
„Românii sunt recunoscuți pentru pasiunea lor de a explora și de a descoperi noutăți. Am observat o tendință conform căreia orice destinație nouă înregistrează imediat o creștere”, afirmă el.
„Noi am lansat destinații noi pe piață, cum este El Alamein sau Phu Quoc - Vietnam, care de la început au fost bine primite de turiștii români, dornici de destinații noi. Noi am lansat destinații noi pe piață, cum este El Alamein sau Phu Quoc - Vietnam, care de la început au fost bine primite de turiștii români, dornici de destinații noi”, adaugă acesta.
Comportamentul general indică o redefinire a vacanței.
„În 2025, am observat o diversificare a comportamentului turistului român: un apetit crescut pentru perioadele de early booking, precum și dorinta de a redefini conceptul de vacanță înr-unul mai complex, în care turistul își dorește să experiementeze mai mult, să aiba acces la activități culturale, de wellness, precum și la vacanțe ,,cu sens”. Categoric nu se mai caută vacanțe ,,doar la plajă”.
În ce privește preferințele de călătorie, în ultimul an am remarcat un interes mai ridicat pentru Tunisia, după câțiva ani de cerere scăzută, ca urmare a scumpirilor de preț din Antalya, ceea ce, firesc, conduce clienții să caute alternative.
De asemenea, Cipru a înregistrat o creștere a cererii în ultimul an. Și Egipt este o destinație care a crescut semnificativ în România. Istoric, Join UP! are un portofoliu foarte puternic în destinația Sharm-el-Sheikh, în ceea ce privește produsul. Ca urmare, călătoriile românilor către această destinație au crescut și cresc semnificativ”, mai spune Iulian Beiu.
Totuși, prețul rămâne un factor important în decizia de cumpărare, chiar dacă nu este singurul criteriu.
„Piața din România este, prin definiție, o piață sensibilă la preț, însă acesta nu rămâne singurul factor în luarea deciziei de cumpărare. Piața sursă România este recunoscută pentru apetitul pentru rezervarea hotelurilor de lux. Prin urmare, se pune presiune atât pe preț, cât și pe calitate”, a mai precizat Iulian Beiu.
În același timp, flexibilitatea ofertelor devine un element relevant pentru o parte dintre turiști, chiar dacă implică costuri mai mari.
„Flexibilitatea condițiilor de anulare și modificare vine la pachet cu un preț mai ridicat, dar rămâne o opțiune pentru segmentul de turiști care au un program încărcat și nu își pot planifica vacanțele din timp”, afirmă acesta.
Printre factorii care au influențat cel mai mult decizia de cumpărare în 2025 se numără promoțiile, diversitatea ofertelor și apariția de destinații noi.
„Ofertele speciale existente în piață în perioadele de early booking, promoțiile pentru anumite destinații, diversitatea ofertei, apariția destinațiilor noi în trend și notorietatea brandului”, mai spune el.
În acest context, comportamentul de consum va continua să fie influențat de condițiile economice și în 2026, însă piața dă deja semne de adaptare.
„Comportamentul de consum al turistului român va fi influențat de contextul economic actual, însă piața reacționează deja și se adaptează la aceste noi realități”, subliniază Iulian Beiu.
Join UP! România a fost fondat în 2022, colaborând în prezent cu peste 1.100 de agenții de turism.
Join UP! Romania operează sub brandul internațional de călătorii Join UP!™, înființat în iunie 2010, și este unul dintre brandurile de top din Ucraina.
Entitățile care operează sub marca Join UP!™ sunt prezente în Ucraina, Kazahstan, Estonia, Letonia, Lituania, Moldova, Republica Cehă, Polonia, Slovacia și România
Join UP! este prezent în 10 țări europene, printre care Ucraina, Polonia, Republica Moldova, Ungaria și țările baltice, și colaborează cu aproximativ 10.000 de agenții de turism.
La nivel global, grupul raportează afaceri anuale de peste 400 milioane euro.
