Într-o industrie în care buchetul perfect pare să fie totul, Floria a demonstrat că în spatele fiecărei flori trebuie să existe o strategie solidă, o echipă pasionată și o infrastructură de încredere. Povestea Floria este, mai presus de toate, una despre creștere sustenabilă: în oameni, în rezultate și în impactul pe care îl are în viețile celor care cred în ea.
Oamenii care cresc împreună cu visul tău
Pentru Andreea Uceanu, fondator și CEO Floria, afacerea nu a fost niciodată doar despre flori. A fost despre oameni. Despre cum transformi un gest simplu – acela de a dărui un buchet – într-o experiență memorabilă, emoțională și autentică.
Ceea ce a făcut diferența de la început a fost cultura din jurul brandului. Colegii, clienții și partenerii au fost tratați mereu ca parte din poveste. Iar acest lucru s-a văzut cel mai bine în felul în care Floria a crescut: sustenabil, autentic și cu rădăcini adânci.
Andreea Uceanu, fondator și CEO Floria
Ceea ce este cu adevărat remarcabil este faptul că majoritatea actualilor francizați Floria sunt foști angajați. Oameni care au învățat în echipă, s-au format alături de Andreea și au făcut, cu sprijinul ei, pasul către antreprenoriat.
„Cred cu tărie că oamenii buni nu pleacă atunci când cresc, ci rămân, dacă le dai spațiul să se dezvolte. Franciza Floria nu e doar un model de afacere, e o punte de încredere între ceea ce învățăm împreună și ceea ce fiecare poate construi mai departe, pe cont propriu”, spune Andreea Uceanu.
Un model de franciză construit pe rezultate
În prezent, Floria operează 7 florării fizice în București, în cele mai importante centre comerciale – AFI Cotroceni, Băneasa Shopping City, Promenada Mall, Mega Mall, Plaza România, Sun Plaza și Mall Vitan. În 2024, cifra de afaceri a crescut cu 20% față de anul anterior, consolidându-și poziția de lider în segmentul florăriilor premium.
Planul pentru 2025 este ambițios: dublarea rețelei de francize la nivel național, prin extinderea în marile orașe din România
Toți francizații existenți și-au reînnoit contractele în 2025 pentru perioada maximă de 5 ani, o dovadă clară a satisfacției și a sustenabilității modelului.
Investiții și suport: 100% din partea Floria.
Deschiderea unei francize Floria implică o investiție de aproximativ 2.500–3.000 euro/mp, în funcție de formatul locației (boutique, concept sau experiență).
Investiția în franciză este acoperită 100% de companie, iar fiecare nouă locație beneficiază de:
• amenajare completă cu materiale de calitate premium
• echipamente moderne și sisteme de climatizare performante
• echipă de floriști instruită de la zero de profesioniștii Floria
• training continuu și mentorat operațional
• campanii de marketing susținute local și national.
Francizații Floria intră într-un proces riguros de selecție. Este un parteneriat care necesită prezență activă, implicare zilnică și o disponibilitate totală în primele 6 luni. Floria nu lucrează cu investitori pasivi – ci doar cu antreprenori care înțeleg că o florărie este un spațiu viu, cu interacțiune permanentă și responsabilitate față de client.
Calitate superioară, pierderi minime, prețuri corecte
Spre deosebire de florăriile tradiționale de cartier, Floria operează cu un lanț de aprovizionare optimizat și un sistem de climatizare controlată în toate locațiile. Acest lucru reduce pierderile cu până la 50% față de media pieței, ceea ce permite oferirea unor buchete spectaculoase la prețuri comparabile sau chiar mai mici.
Deși prețul de achiziție al florilor este mai ridicat (din cauza calității și prospețimii), eficiența operațională permite menținerea unui preț final competitiv. Clienții obțin astfel buchete premium, la prețuri corecte.
Un brand care atrage trafic și clienți fideli
Un alt element-cheie: notorietatea floria.ro aduce trafic direct în florăriile fizice. Analizele interne arată că fiecare nouă locație atrage proprii clienți loiali ai brandului, care anterior nu cumpărau flori din acel mall. Practic, Floria nu doar beneficiază de vadul comercial al centrelor, ci îl crește – un atu apreciat inclusiv de administratori de spații comerciale.
Astăzi, Floria nu mai este doar un magazin sau un business de succes. Este un ecosistem de încredere, formare și colaborare. O rețea care livrează zeci de mii de buchete pe an, dar și o cultură internă în care oamenii cresc împreună, se susțin reciproc și construiesc în jurul unei pasiuni comune: florile.
„Floria a fost visul meu. Dar astăzi este și visul altora. Și este infinit mai frumos să construiești când ai alături oameni care cred în tine, în brand și în ceea ce oferim împreună”, concluzionează Andreea Uceanu.
Cu o echipă dedicată, cifre clare și o cultură construită în jurul valorilor umane, Floria continuă să crească. Iar cei care aleg să se alăture rețelei nu primesc doar un model de afacere. Primesc o misiune, o comunitate și un partener de cursă lungă.
