' fill='%23FBBC05' d='M0 37V11l17 13z'/%3E%3Cpath clip-path='url(%23b)' fill='%23EA4335' d='M0 11l17 13 7-6.1L48 14V0H0z'/%3E%3Cpath clip-path='url(%23b)' fill='%2334A853' d='M0 37l30-23 7.9 1L48 0v48H0z'/%3E%3Cpath clip-path='url(%23b)' fill='%234285F4' d='M48 48L17 24l-4-3 35-10z'/%3E%3C/svg%3E){kind=small}
Apa termală de la Băile Felix este folosită de zeci de ani în turismul balnear și în tratamente. Mai nou, aceeași resursă a ajuns să stea la baza unui business românesc de skincare.
Synergy Therm a pornit tocmai de aici: de la ideea de a scoate apa termală din zona exclusivă a bazelor de tratament și de a o folosi ca ingredient pentru produse cosmetice și dermatocosmetice.
„Ideea firmei a pornit de la apa termală din Băile Felix și de la dorința de a valorifica o resursă naturală pe care o avem aici, acasă”, spune Anca Banov-Pojoca, co-fondatoarea companiei, pentru Profit.ro.
Primele produse au fost un spray cu apă termală pentru îngrijirea gurii. Au urmat apoi produsele de skincare, iar portofoliul s-a extins treptat la mai multe de produse. Compania produce în fabrica proprie din Sântion, Bihor, la câțiva kilometri de Băile Felix.
Alegerea a oferit firmei și un element de diferențiere într-o piață aglomerată, dominată de branduri internaționale.
De la resursă românească la produs de retail
Transformarea unei resurse naturale într-un produs vandabil a însemnat însă mai mult decât îmbutelierea apei termale. Compania a trebuit să investească în formule, testări, documentație și proceduri de conformitate înainte ca produsele să poată ajunge pe raft.
Finanțarea inițială a venit exclusiv din banii fondatorilor, spune Banov-Pojoca.
Problema următoare a fost distribuția. Retailul de skincare era deja ocupat de branduri cunoscute, iar un producător nou trebuia să demonstreze că există cerere pentru produsele sale.
Firma a ales să crească mai întâi online și abia apoi a intrat mai puternic în rețelele fizice. „Odată ce s-a creat cererea din partea consumatorilor, și marii retaileri au început să privească Synergy Therm diferit”, spune Banov-Pojoca.
Brandul a ajuns ulterior în rețele precum DM, Dr. Max, Catena, Farmacia Tei, Kaufland și Carrefour.
Afacerile au crescut de aproape 23 de ori în cinci ani
Creșterea distribuției a fost urmată și de o creștere rapidă a afacerilor. Synergy Therm SRL avea în 2020 o cifră de afaceri de 849.000 de lei. În 2025, compania a ajuns la 19,4 milioane de lei. În cinci ani, afacerile au crescut astfel de aproape 23 de ori.
La nivel de grup, compania raportează în prezent afaceri de peste 5 milioane de euro.
Evoluția arată cât de mult s-a îndepărtat proiectul de punctul de plecare: o resursă asociată în primul rând cu turismul balnear a devenit baza unui portofoliu de produse vândute în marile lanțuri de retail.
Acum încearcă să exporte și povestea apei termale
Următorul pas este extinderea internațională. Potrivit sursei, firma este deja prezentă pe piețe din Europa și în Statele Unite, iar compania vrea acum să crească mai puternic ponderea exporturilor.
Aici ar apărea însă o problemă nouă. În România, Băile Felix sunt cunoscute. Pe piețe precum Italia, Spania, Statele Unite sau Emiratele Arabe Unite, originea produsului trebuie mai întâi explicată.
„Internaționalizarea nu înseamnă doar să pui produsul pe un raft într-o altă țară. Practic, în fiecare piață trebuie să câștigi din nou încrederea consumatorului”, spune Banov-Pojoca.
Compania a lansat în 2026 un proiect de internaționalizare de aproximativ 1,3 milioane de lei, din care circa 928.000 de lei reprezintă finanțare nerambursabilă. Sunt vizate Italia, Spania, Grecia, Ungaria, Statele Unite și Emiratele Arabe Unite.
Banii vor merge în certificări, testări, adaptarea produselor și ambalajelor și participarea la târguri internaționale. Ținta declarată este creșterea cu peste 300% a veniturilor din contracte internaționale.
