Gigantul american Nike anunță noi concedieri și anticipează un declin semnificativ al veniturilor

Compania estimează că veniturile vor scădea cu un procent ridicat de o singură cifră în anul fiscal 2027, în timp ce analiștii anticipau în medie un declin de aproximativ 2%, potrivit datelor LSEG. Acțiunile Nike au scăzut cu 8,5% în tranzacțiile de după închiderea ședinței bursiere.

Nike nu a stabilit încă numărul posturilor care vor fi eliminate și nici locațiile vizate, iar angajații vor începe să fie informați în 2027. Programul vine după alte runde de disponibilizări și ar urma să genereze economii de aproximativ 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031, cea mai mare parte a acestora fiind așteptată în 2029 și 2030.

Grupul își va reorganiza, de asemenea, structura operațională, trecând de la patru la trei mari regiuni geografice: Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, respectiv Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA). Nike intenționează și să deschidă un nou centru în India pentru a beneficia de accesul la forță de muncă specializată.

CITEȘTE ȘI FOTO eMAG lansează astăzi noul Genius. Ce se întâmplă cu abonamentul tău curent și cum alegi dintre noile tipuri de abonamente

Problemele sunt deosebit de grave în China, unde vânzările au scăzut cu 26% în primul trimestru, la curs valutar constant. Vânzările Nike pe această piață au scăzut timp de nouă trimestre consecutive, iar China reprezintă aproximativ 15% din veniturile anuale ale companiei și este a treia sa piață ca mărime.

Directorul general Elliott Hill încearcă de doi ani să relanseze creșterea prin concentrarea pe sporturi importante, precum alergarea, și reconstruirea relațiilor cu retailerii. Analiștii consideră însă că una dintre principalele probleme ale companiei a fost lipsa unui număr suficient de produse noi și atractive, ceea ce a determinat intensificarea promoțiilor și reducerilor.

”Divizia noastră Nike Performance nu este încă suficient de mare pentru a compensa presiunile pe care le vedem în Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă”, a declarat Hill. Redresarea acestor segmente ”va necesita timp”, a adăugat el.

Nike încearcă să recapete controlul asupra distribuției și prețurilor în China și a anunțat că, din ianuarie, va retrage unor mari parteneri comerciali dreptul de a-i vinde produsele online. Hill a avertizat însă că reorganizarea canalelor digitale va dura „mai multe sezoane” și va afecta pe termen scurt veniturile și profitabilitatea din China.

În America de Nord, cea mai mare piață a companiei, vânzările au crescut cu 2% la curs valutar constant, susținute de divizia de produse destinate performanței sportive și de cererea asociată Cupei Mondiale.

La nivel global, veniturile Nike au scăzut cu aproximativ 4% în primul trimestru, la 11,21 miliarde de dolari, sub estimarea medie a analiștilor de 11,32 miliarde de dolari. Marja brută a crescut însă cu 0,6 puncte procentuale, la 42,8%, datorită reducerii costurilor de depozitare și logistică.