Cei doi parteneri ai proiectului - Digital Atelier Studio și Phoenix Media - au explicat totul într-un eveniment cu un nume sugestiv: De la browser pe bulevard.
Sistemul e adaptabil și are date în timp real: un serviciu de food delivery poate imediat să se promoveze când plouă afară. Iar un brand auto când e un ambuteiaj.
Ce înseamnă, de fapt "De la browser pe bulevard"?
Răspunsul simplu: reclamele digitale pe care clienții le rulează pe internet pot ajunge direct și pe ecranele stradale. Criteriile de targetare: aceleași de pe digital (pentru că sunt informații despre publicul fiecărui ecran stradal).
În acest parteneriat, Digital Atelier Studio - DAS, vine, ca agenție digitală, cu serverul, Phoenix Media vine cu panourile digitale.
Practic, Outdoor-ul digital nu mai este doar un canal de expunere, ci devine o extensie a campaniilor online.
Avantaje:
- panourile nu mai sunt cumpărate doar în funcție de locație, ci și în funcție de profilul demografic al audienței din jurul fiecărui ecran.
- advertiserii pot folosi date demografice la nivel de panou individual — vârstă, gen, venit și mobilitate — ceea ce permite o planificare mai precisă a campaniilor
- campaniile de pe ecrane rulează cu aceleași mecanisme precum publicitatea digitală: ad serving, targetare, optimizare și raportare în timp rea.
Exemplu:
- un brand de scutece poate activa campanii pe panouri aflate în proximitatea maternităților, creșelor sau altor puncte de interes relevante
- un brand de înghețată poate activa reclame doar când temperatura trece de un anumit prag;
- un serviciu de food delivery poate afișa mesaje când plouă;
- un retailer poate afișa reclame lângă magazinele proprii sau în proximitatea competitorilor;
- un brand auto poate adapta mesajul în funcție de trafic: static când traficul e fluid, video când se formează ambuteiaj.
