Oliveira este CEO-ul producătorului olandez de cafea și ceai JDE Peet's, prezent și în România, din 2024.
El se va alătura Heineken de la 1 octombrie, pentru un mandat de patru ani, a anunțat compania, precizând că se așteaptă ca acesta să accelereze strategia de afaceri pentru 2030.
“După o căutare riguroasă la nivel global, consiliul de supraveghere l-a ales în unanimitate pe Rafa pentru combinația sa unică de viziune strategică, expertiză operațională și perspicacitate financiară”, a declarat Heineken, citată de Reuters.
Acțiunile Heineken au crescut cu 3% în urma informației.
Incertitudinea cu privire la cine va conduce producătorul de bere după demisia surprinzătoare a fostului CEO a afectat acțiunile companiei..
Fostul CEO Dolf van den Brink, care a condus Heineken timp de șase ani, și-a anunțat demisia în ianuarie, iar compania a rămas fără CEO de la începutul lunii iunie.
Rafael Oliveira. Foto: Heineken
Oliveira va avea sarcina de a naviga Heineken printr-un plan de reducere a până la 6.000 de locuri de muncă, de a revitaliza volumele vânzărilor și de a recupera decalajul față de rivalul mai mare Anheuser-Busch InBev (AB InBev) în ceea ce privește randamentele investitorilor.
Provocarea este dificilă, având în vedere că întreaga industrie se confruntă cu creșterea costului vieții pentru consumatori, cu schimbarea obiceiurilor de consum și cu îngrijorări în creștere privind efectele alcoolului asupra sănătății, dar și cu amenințări emergente, cum ar fi medicamentele pentru slăbit, care ar putea afecta consumul de alcool.
În februarie, Heineken a anunțat că va desființa până la 6.000 de locuri de muncă la nivel global, în cadrul strategiei de reducere a costurilor, în contextul în care jucătorii de profil se confruntă cu o cerere slabă.
Reducerile de locuri de muncă reprezintă aproape 7% din cei 87.000 de angajați ai Heineken.
Oliveira a declarat că strategia Heineken 2030, în cadrul căreia producătorul de bere a promis să livreze o creștere mai mare cu mai puține resurse, este o platformă puternică pentru viitor.
“Sunt încrezător că vom accelera creșterea, vom stimula productivitatea și vom adapta Heineken pentru viitor, cucerind inimile consumatorilor din întreaga lume”, a spus el.
Înainte de a prelua conducerea JDE Peet's, Oliveira a ocupat funcția de președinte pentru piețele internaționale la Kraft Heinz.
În doar 17 luni la JDE Peet's, Oliveira “a demonstrat o capacitate clară de a diagnostica și reseta rapid strategia”, a declarat Laurence Whyatt, analist la Barclays.
În urma preluării JDE Peet's de către Keurig Dr Pepper (KDP) în august anul trecut, Oliveira fusese desemnat să preia conducerea noii sale afaceri globale cu cafea, Global Coffee Co.
Heineken a intrat în România în 2003, când a achiziționat firma Brau Union. Compania olandeză este al doilea mare producător de bere la nivel local, după Ursus Breweries, și deține trei fabrici, în Craiova, Ungheni și Miercurea Ciuc, cu peste 1.000 de angajați.
În aprilie, compania olandeză a finalizat o investiție de 12 milioane de euro în tehnologii de producție la fabricile din Craiova și Ungheni, finanțată parțial din fonduri nerambursabile PNRR.
Heineken a raportat o scădere de 1,2% a volumelor vândute în 2025. Veniturile nete au scăzut cu 3,6% de la an la an, până la 28,75 miliarde de euro, în timp ce profitul operațional s-a redus cu 3,2%, la 3,4 miliarde de euro.
Excluzând elementele excepționale și amortizarea activelor necorporale legate de achiziții, profitul operațional a consemnat o creștere organică de 4,4%, depășind estimările analiștilor privind o creștere de 4%.
Câștigul net a urcat cu aproximativ 93%, de la 978 milioane de euro în 2024 la 1,88 miliarde de euro anul trecut.
În Europa, volumele au scăzut cu 3,4%, la 86,7 milioane hectolitri, cu un declin de “o singură cifră” în România. Scăderea din România a fost sub cea a pieței locale, fiind atenuată de lansarea Amstel.
Heineken se așteaptă la o creștere mai lentă a profitului operațional pentru 2026, între 2% și 6%, față de creșterea de 4% până la 8% estimată pentru 2025.
