Producătorul de bunuri de larg consum Unilever vinde brandul The Vegetarian Butcher către producătorul olandez de înlocuitori de carne Vivera.
Unilever a cumpărat marca de la fondatorul Jaap Korteweg în 2018.
Astăzi a ajuns una dintre cele mai importante mărci de carne pe bază de plante din lume.
Vivera, pe piață din 1990, a fost achiziționată de JBS, cea mai mare companie de carne din lume, în 2021.
Are aproximativ 500 de angajați, iar produsele sale sunt disponibile în peste 32.000 de supermarketuri din 25 de țări europene.
Unilever a anunțat anterior că vrea să vândă câteva mărci alimentare care au vânzări combinate de aproximativ un miliard de euro.
Surse care au dorit să-și păstreze anonimatul au declarat recent pentru Reuters că firma explorează vânzarea unor mărci alimentare olandeze, inclusiv supele Unox și condimentele Conimex, și de asemenea încearcă să vândă mărci alimentare din Marea Britanie și alte țări din Europa.
Unilever, care deține pe plan global aproximativ 400 de mărci, a încercat în ultimul an să-și recalibreze operațiunile, să se concentreze mai mult pe principale sale 30 de mărci și să-și eficientizeze afacerea, mai ales în Europa.
În martie, Unilever a anunțat că va scinda divizia sa de înghețată, care deține mărci ca Magnum și Ben & Jerry’s.
