Lidl va comercializa în propriile magazine gama îmbogățită Lupilu, ce include produse alimentare și non-alimentare, precum și o serie de produse de îngrijire pentru copii. Totodată, retailerul german lansează și platforma online Familia suntem noi!, unde vor fi publicate constant informații, trucuri și recomandări, pe măsura provocărilor din fiecare zi din viața cu un bebeluș.