Autoritatea pentru concurență din Marea Britanie acuză Google de abuz de poziție dominantă în domeniul publicității online. Compania americană riscă o amendă de până la 10% din cifra de afaceri globală.
Autoritatea britanică pentru Concurență și Piețe (CMA) a deschis investigația în mai 2022, iar recent a comunicat concluziile preliminare. Urmează ca Google să-și prezinte apărarea, înainte ca organismul să ia o decizie finală. Deja, gigantul american a răspuns că acuzațiile se bazează pe interpretări greșite ale tehnologiilor destinate advertisingului, scrie Biziday
Concret, CMA acuză Google că, prin urmărirea activităților utilizatorilor de internet (prin modulele cookies) și plasarea de reclame țintite, compania și-a avantajat propriile produse și servicii. Organismul remarcă faptul că grupul are control asupra a trei aspecte importante ale lanțului de advertising: colectează date despre utilizatori, vinde spațiu publicitar și oferă un canal de legătură între agențiile de publicitate și editori.
Amenzile pentru încălcarea legilor concurenței pot ajunge la 10% din cifra de afaceri anuală, la nivel mondial, la fel ca în legislația Uniunii Europene. Potrivit Bloomberg, publicitatea online a fost principala sursă de venit a grupului Alphabet în 2022, cu venituri de 225 de miliarde de dolari.
