' fill='%23FBBC05' d='M0 37V11l17 13z'/%3E%3Cpath clip-path='url(%23b)' fill='%23EA4335' d='M0 11l17 13 7-6.1L48 14V0H0z'/%3E%3Cpath clip-path='url(%23b)' fill='%2334A853' d='M0 37l30-23 7.9 1L48 0v48H0z'/%3E%3Cpath clip-path='url(%23b)' fill='%234285F4' d='M48 48L17 24l-4-3 35-10z'/%3E%3C/svg%3E){kind=small}
Noul spațiu a fost inaugurat în magazinul Kaufland Iași - Nicolina, iar până la finalul lunii noiembrie sunt planificate încă două deschideri, în magazinele din București-Turnu Măgurele și Constanța - Obor.
Prin această deschidere, Kaufland România extinde conceptul shop-in-shop în zona de fashion, cu un spațiu dedicat brandului BUMBĂCEL.
La Iași, acesta are 64 de metri pătrați și acces atât din magazin, cât și din aleea comercială.
Oferta cuprinde mai mult de 500 de articole, de la îmbrăcăminte pentru copii, femei și bărbați până la textile pentru casă.
„Prin spațiile shop-in-shop, le oferim clienților mai multe opțiuni într-un singur loc. Cu BUMBĂCEL, extindem acest concept în zona de fashion și completăm oferta cu articole de îmbrăcăminte pentru întreaga familie și textile pentru casă. Ne dorim ca oamenii să găsească ușor produsele de care au nevoie, în același loc în care își fac cumpărăturile de zi cu zi”, a declarat Valer Hancaș, Director Comunicare și Corporate Affairs, Kaufland România.
Fondat în 2013, BUMBĂCEL este brandul care a adus căldură, grijă și textile naturale autentice în viața oamenilor, atât pentru casă, cât și pentru îmbrăcăminte. De la început, nu a negociat niciodată calitatea constantă și a construit o relație sinceră și durabilă cu clienții săi.
Până în prezent, BUMBĂCEL și-a extins prezența internațională, fiind prezent pe piețele din sapte țări: Austria, Italia, Letonia, România, Republica Moldova, Uzbekista și Ucraina.
Rețeaua de retail continuă să se dezvolte în mod constant și susținut, iar în prezent BUMBĂCEL deține 33 de magazine fizice în Republica Moldova, România și Uzbekistan. În celelalte piețe brandul este reprezentat prin parteneriate de distribuție, care permit scalarea internațională fără compromisuri de calitate sau identitate.
Retailerul german Kaufland a extins oferta de cosmetice și a deschis în București o nouă zonă Beauty Zone, cu circa 620 de produse noi, de la articole inspirate de fenomenul K-Beauty până la parfumuri arabe.
Cele aproximativ 620 de produse noi incluse în Beauty Zone urmăresc tendințe care circulă puternic în social media, printre acestea fiind produsele K-Beauty și parfumurile arăbești, două segmente care au atras rapid interesul cumpărătorilor.
Zona a fost deschisă acum în magazinul din Barbu Văcărescu și include servicii de analiză a tenului, manichiură rapidă și consultanță de machiaj.
În iulie a fost anunțat că rețeaua testează în România un sistem suplimentar de vânzare de produse, punând pe un raft separat produse aflate în trend pe TikTok.
"Ritmul cererii consumatorilor nu mai este stabilit de sezoane, ci de videoclipuri TikTok de 15 secunde. Pentru un retailer modern, a rămâne relevant înseamnă să se miște cu viteza rețelelor sociale.
Adoptarea tendințelor virale este esențială pentru a întâlni o nouă generație de cumpărători care se așteaptă ca feed-urile lor digitale să corespundă realității lor fizice.
Când un produs devine viral, cererea explodează peste noapte. A fi suficient de agil pentru a găsi și evidenția aceste produse este modul în care le arătăm clienților noștri că ascultăm.
Transformăm Kaufland într-un spațiu dinamic unde cultura digitală se întâlnește cu comoditatea de zi cu zi. Vrem să fim locul unde descoperi următorul mare lucru, chiar lângă lucrurile tale zilnice", explica Marco Hößl, CEO Kaufland Romania & Moldova
Mișcarea vine într-un moment în care cumpărătorii caută tot mai des produse de beauty care au devenit populare online, iar supermarketurile încearcă să păstreze în propriile magazine cheltuielile care până acum mergeau către drogherii, parfumerii sau magazine specializate.
K-Beauty a trecut în ultimii ani din zona produselor de nișă către retailul de masă, deoarece cremele, măștile, produsele pentru curățare și rutinele coreene de skincare au devenit extrem de vizibile pe platformele sociale.
În 2019, Kaufland România inaugura în magazinul din Barbu Văcărescu, București, primul K Beauty al rețelei la nivel internațional, un shop separat dedicat produselor de machiaj și parfumerie, care avea inclusiv consultanți specializați.
Diferența este că actuala Beauty Zone vine într-o piață mult mai aglomerată și într-un moment în care trendurile de beauty circulă mult mai repede din TikTok, Instagram și alte platforme către raft, arată sursa citată.
Kaufland, cea mai mare rețea de hipermarketuri din România, are peste 200 de magazine în toată țara.
Retailerul german și-a majorat afacerile în România, depășind în 2025 borna celor 20 miliarde lei, de la 19,5 miliarde lei în anul precedent. Profitul net a scăzut însă de la 1,1 miliarde lei la 796,8 milioane lei, pe fondul creșterii cheltuielilor.
Numărul de angajați din România a crescut de la 14.592 la 15.359 persoane.
Lidl și Kaufland fac parte din grupul Schwarz, cel mai mare grup de retail alimentar din Europa și al patrulea cel mai mare retailer din lume după cifra de afaceri.
Grupul Schwarz este controlat de miliardarul Dieter Schwarz (86 de ani), cel mai bogat german, cu o avere estimată la 59,9 de miliarde de dolari de revista americană Forbes.
Kaufland are peste 1.600 de magazine în 8 țări, peste 157.000 de angajați.
