EUR 4.7785 0.0021
USD 4.3069 0.0002
GBP 5.6554 0.0005
CHF 4.3582 0.0020
XAU 204.2895 0.1950
AED 1.1725 0.0000
AUD 2.9491 0.0074
BGN 2.4432 0.0011
BRL 1.0289 0.0054
CAD 3.2680 0.0000
CNY 0.6124 0.0006
CZK 0.1871 0.0000
DKK 0.6395 0.0002
EGP 0.2668 -0.0004
HRK 0.6424 0.0003
100 HUF 1.4461 0.0024
INR 0.0604 0.0001
100 JPY 3.9667 0.0142
100 KRW 0.3624 0.0007
MDL 0.2465 0.0000
MXN 0.2226 0.0009
NOK 0.4712 0.0006
NZD 2.8285 0.0160
PLN 1.1176 0.0009
RSD 0.0406 -0.0001
RUB 0.0676 0.0001
SEK 0.4542 0.0006
THB 0.1420 0.0000
TRY 0.7473 0.0010
UAH 0.1816 0.0012
XDR 5.9379 0.0033
ZAR 0.2939 -0.0002
Login mobil
  • ŞTIRI
    • Economie
    • Politic
    • Social
    • Life
    eMAG se luptă pentru Poșta Română
    eMAG se luptă pentru Poșta Română
    O firmă controlată de Nicolae Badea, fostul finanțator Dinamo, a depus singura ofertă pentru plata cu cardul la călătoriile cu transportul în comun din Constanța
    O firmă controlată de Nicolae Badea, fostul finanțator Dinamo, a depus singura ofertă pentru plata cu cardul la călătoriile cu transportul în comun din Constanța
    Românii - la coada clasamentului european în privința capacității de a plăti la timp facturile
    Românii - la coada clasamentului european în privința capacității de a plăti la timp facturile
    Director ANIS: Orice schimbare legislativă care afectează zona IT trebuie bine analizată. Merită să destabilizezi un sector cu exporturi de miliarde de euro cu măsuri luate fără studiu de impact? Nu putem fi interesanți doar cu vorbe și cea mai mare vitez
    Director ANIS: Orice schimbare legislativă care afectează zona IT trebuie bine analizată. Merită să destabilizezi un sector cu exporturi de miliarde de euro cu măsuri luate fără studiu de impact? Nu putem fi interesanți doar cu vorbe și cea mai mare vitez
    Piața locală IT crește și se va apropia de 6 miliarde de euro în acest an. Exportul reprezintă 80%
    Piața locală IT crește și se va apropia de 6 miliarde de euro în acest an. Exportul reprezintă 80%
  • MUST READ
    • Idei mari pentru viitor
  • POVEŞTI cu PROFIT
    • Financiar
      • Bănci
      • Asigurări
      • Piaţa de capital
    • Energie
    • Retail
    • IT&C
    • VECINI
    • Auto / Transporturi
    • Turism
    • Real Estate & Constructii
    • Agribusiness
    • Farma
    • Media & Advertising / CSR
    • Back in Business
    Struguri culeși special înghețați, pe ger, pentru producerea vinului de gheață
    Struguri culeși special înghețați, pe ger, pentru producerea vinului de gheață
    Samsung Galaxy Fold a sosit în România. Prețul - un concediu de 7 zile în Bali sau Thailanda pentru două persoane
    Samsung Galaxy Fold a sosit în România. Prețul - un concediu de 7 zile în Bali sau Thailanda pentru două persoane
    Orban cere miniștrilor să fie circumspecți cu cheltuielile pe final de an, chiar dacă sunt prevăzute în buget: Să reducem la un procent cât mai mic deficitul bugetar!
    Orban cere miniștrilor să fie circumspecți cu cheltuielile pe final de an, chiar dacă sunt prevăzute în buget: Să reducem la un procent cât mai mic deficitul bugetar!
    Orban anunță etapele asumării răspunderii Guvernului: în ședința de marți, aprobare pentru prevederile legate de justiție, legea plafoanelor și naveta elevilor. Abrogarea OUG 114, amânată la o ședință ulterioară
    Orban anunță etapele asumării răspunderii Guvernului: în ședința de marți, aprobare pentru prevederile legate de justiție, legea plafoanelor și naveta elevilor. Abrogarea OUG 114, amânată la o ședință ulterioară
    Flota aeriană a României - una din cele mai mici și mai îmbătrânite din UE
    Flota aeriană a României - una din cele mai mici și mai îmbătrânite din UE
  • PERSPECTIVE
  • TAXE şi CONSULTANŢĂ
  • PROFITUL TĂU
    • Servicii financiare
    • Bursa
    • Gadget / Internet
    • Auto
    • Soluții moderne pentru firme
    • Retail
    • Lifestyle
    • Entertainment
    • Sport
    • Utilitare
    Samsung Galaxy Fold a sosit în România. Prețul - un concediu de 7 zile în Bali sau Thailanda pentru două persoane
    Samsung Galaxy Fold a sosit în România. Prețul - un concediu de 7 zile în Bali sau Thailanda pentru două persoane
    Erste: Alegerile anticipate ar putea elimina incertitudinile fiscale și ar putea accelera reformele. Guvernul încă nu a prezentat detalii privind reducerea deficitului
    Erste: Alegerile anticipate ar putea elimina incertitudinile fiscale și ar putea accelera reformele. Guvernul încă nu a prezentat detalii privind reducerea deficitului
    Un nou brand românesc de cinema încearcă să își facă loc pe piață
    Un nou brand românesc de cinema încearcă să își facă loc pe piață
    Indicele ROBOR la 3 luni a scăzut
    Indicele ROBOR la 3 luni a scăzut
    Euro se apropie iar de 4,78 lei. Lira sterlină continuă să crească și atinge cel mai mare nivel din iunie 2016
    Euro se apropie iar de 4,78 lei. Lira sterlină continuă să crească și atinge cel mai mare nivel din iunie 2016
  • OPINII
  • BLOOMBERG
  1. Home
  2. Legal
  3. GUEST WRITERS | Andrei Georgescu, Partner & Radu Chiran, Senior Associate | Suciu Popa | Limitele folosirii brandului unui concurent în online

GUEST WRITERS | Andrei Georgescu, Partner & Radu Chiran, Senior Associate | Suciu Popa | Limitele folosirii brandului unui concurent în online

Legal

GUEST WRITERS | Andrei Georgescu, Partner & Radu Chiran, Senior Associate | Suciu Popa | Limitele folosirii brandului unui concurent în online
Parteneri Profit.ro
Parteneri Profit.ro
scris 14 oct 2019

Recent, ANAF a sancționat emag.ro pentru o actiune de publicitate comparativă, raportată la brandul concurentului său, cel.ro.

Mai exact, la căutarea pe Google a sintagmei cel.ro, motorul de căutare oferea ca răspuns promovat linkul: „cauți www.cel.ro, descoperă oferta emag.ro”. Motivul acestei sancțiuni ar fi fost reprezentat de faptul că această practică ar fi creat consumatorului mediu percepția falsă că www.cel.ro poate fi accesat și de pe site-ul www.emag.ro, respectiv că i-ar fi afectat acestuia opțiunea de a alege în cunoștință de cauză, prin crearea de confuzie între cei doi comercianți.

Uniunea Națională a Barourilor din România participă la proiectul LawyerEx de schimb de avocați în statele membre UE. Anunț privind selecția participanților CITEȘTE ȘI Uniunea Națională a Barourilor din România participă la proiectul LawyerEx de schimb de avocați în statele membre UE. Anunț privind selecția participanților

Legea nr. 158/2008 privind publicitatea înșelătoare și publicitatea comparativă, republicată, interzice publicitatea comparativă, atunci cand:

  • Este înșelătoare, adică poate induce în eroare un consumator mediu, afectând comportamentul său economic;
  • Profită în mod neloial de reputația unei mărci sau denumiri comerciale al unui concurent;
  • Creează confuzie între comerciantul care își face publicitate și un concurent sau între bunurile și serviciile comerciantului care își face publicitate și cele ale unui concurent.

La o primă vedere, aprecierea ANAF apare ca fiind justă, acțiunea emag.ro putând a fi încadrată în categoriile de publicitate interzise de lege.

Analizând mai în amănunt această sancțiune, apreciem, totuși, că politica de sancționare a ANAF ar putea fi nuanțată, în raport de reglementarile în materia publicității comparative și în cea a mărcilor, astfel cum au fost acestea interpretate de Curtea de Justiție a Uniunii Europene (CJUE), cel puțin în situația unor comercianți ce beneficiază de o certă notorietate pe piața din România, precum emag.ro și cel.ro.

De exemplu, în cauza C‑323/09, Interflora c. Marks & Spencer, CJUE a răspuns întrebărilor preliminare ale unei instanțe din Marea Britanie, cu privire la achiziționarea și folosirea drept cuvânt-cheie (AdWord), prin intermediul Google, a mărcii unui concurent.

CJUE a indicat faptul că o asemenea practică aduce atingere interesului respectivului concurent doar dacă:

  • Publicitatea afișată pornind de la respectivul cuvânt‑cheie nu permite sau permite numai cu dificultate utilizatorului de internet normal informat și suficient de atent să afle dacă produsele sau serviciile vizate de anunț provin de la titularul mărcii sau de la o întreprindere legată din punct de vedere economic de acesta sau, dimpotrivă, de la un terț;
  • Îngreunează în mod substanțial folosirea de către respectivul titular a mărcii sale pentru a dobândi sau pentru a conserva o reputație de natură să atragă și să fidelizeze consumatorii.

Trebuie menționat că decizia citată se referă la un conflict privind dreptul mărcilor, iar nu, în mod direct, la regulile privind publicitatea. Totodată, aprecierea îndeplinirii condițiilor enunțate de CJUE în hotărârile preliminare aparține, bineînțeles, autorităților și instanțelor naționale. Ca atare, ANAF ar putea aplica respectivele criterii, ajungând în urma analizei sale la concluzia că practica emag.ro a fost una incorectă.

Cu toate acestea, putem reține totuși că ANAF trebuie să raporteze consumatorul mediu la standardul utilizatorului de internet normal informat și suficient de atent pentru a aprecia riscul de confuzie. În acest sens, putem specula că, în România, este de relativă notorietate relația de concurență dintre emag.ro și cel.ro, și că, un consumator mediu ar putea, în mod rezonabil, decela că între cei doi concurenți nu există o legătură economică.

Totodată, apreciem că este discutabil dacă, folosirea de asemenea natură de către emag.ro a mărcii cel.ro, îngreunează în mod substanțial folosirea de către cel.ro a propriei mărci sau îi produce acesteia din urmă un prejudiciu cuantificabil. Notăm faptul că cel.ro este unul dintre liderii de piață și brand-urile cunoscute în domeniul magazinelor online, iar răspunsurile sale în cadrul motorului de căutare Google sunt de asemenea promovate și indexate preferențial.

Putem trage astfel concluzia că, cel puțin în situația unor brand-uri bine-cunoscute consumatorilor, este discutabil caracterul înșelător sau generator de prejudicii al unor astfel de campanii de publicitate comparativă.

Suciu Popa este o firmă full service, ce se bucură de o recunoaștere excepțională, fiind cotată drept highly ranked în directoarele internaționale precum Legal 500 EMEA, Chambers Europe, IFLR 1000, Who’s Who Legal, GAR 100 sau Benchmark Litigation.

Fiind una dintre cele mai experimentate firme de avocatură din România, Suciu Popa acoperă tot spectrul de aspecte legale din domenii cheie precum litigii și arbitraj, dezvoltare de proiecte, drept fiscal, drept societar, proprietate intelectuală, concurență și antitrust, cu performanță și reputație confirmate de mediul de afaceri local și internațional.

Material Legal Marketing

viewscnt

Informaţiile publicate de Profit.ro pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere şi cu citarea în lead a sursei cu link activ. Orice abatere de la această regulă constituie o încălcare a Legii 8/1996 privind dreptul de autor.

Afla mai multe despre
andrei georgescu
anaf

Poţi citi în continuare

  • EXCLUSIV Clădirea simbol a BCR din Piața Universității urmează a fi cumpărată de un investitor arab până la finalul anului
    EXCLUSIV Clădirea simbol a BCR din Piața Universității urmează a fi cumpărată de un investitor arab până la finalul anului 14 oct 2019
  •  Nobelul Economiei atribuit lui Esther Duflo, Michael Kremer și Abhijit Banerjee pentru lucrări în domeniul luptei împotriva sărăciei
    Nobelul Economiei atribuit lui Esther Duflo, Michael Kremer și Abhijit Banerjee pentru lucrări în domeniul luptei împotriva sărăciei 14 oct 2019
Urmărește poveștile cu profit pe:
PROFIT TV - live și program

EVENIMENTE PROFIT.ro

Premiul CFA România pentru cea mai bună acoperire mediatică a economiei

Ultimele ştiri

  • Beijingul ia măsuri împotriva diplomaților americani astăzi, 20:00
  • Șomajul în SUA a atins cel mai scăzut nivel din ultimii 50 de ani astăzi, 19:41
  • Struguri culeși special înghețați, pe ger, pentru producerea vinului de gheață astăzi, 19:27
  • INFOGRAFIC Declinul industriei Germaniei, prima economie a Europei, se adâncește. Cea mai mare scădere anuală din ultima decadă astăzi, 19:00
  • vezi toate ştirile

Newsletter

Pentru o sinteza cu cele mai importante evenimente economice ale zilei te rugam sa te abonezi la

Curs BNR

1 EUR4.7785 +0.0021+0.04 %
1 USD4.3069 +0.00020.00 %
1 GBP5.6554 +0.0005+0.01 %
1 CHF4.3582 +0.0020+0.05 %

Refinantare credit

Calculatorul estimeaza economia de costuri care se poate obtine prin refinantarea unui credit.

INFORMATII DESPRE CREDITUL ACTUAL

%
luni
%

INFORMATII DESPRE NOUL CREDIT

%
%
%
luni
 

Poti consulta si restul calculatoarelor aici

DISCLAIMER:
Acest calculator este informativ si simuleaza conditiile pentru creditare, pentru o oferta finala va rugam sa contactati banca dumneavoastra.

 

 

Legal

Oana Bădărău, Partener PeliPartners | Amendă record în industria de real estate
Oana Bădărău, Partener PeliPartners | Amendă record în industria de real estate
  • Uniunea Națională a Barourilor din România organizează în cooperare cu Baroul București o dezbatere cu tema „Dreptul la asistență judiciară în materie penală. Importanța accesului la avocat pentru persoanele aflate în detenție”
    Uniunea Națională a Barourilor din România organizează în cooperare cu Baroul București o dezbatere cu tema „Dreptul la asistență judiciară în materie penală. Importanța accesului la avocat pentru persoanele aflate în detenție”
  • Scandalul DLA Piper continuă. Avocata hărțuită se transformă în hărțuitoare, conform acuzațiilor DLA Piper
    Scandalul DLA Piper continuă. Avocata hărțuită se transformă în hărțuitoare, conform acuzațiilor DLA Piper
mai multe
  • Un Partener DLA Piper a părăsit societatea. Acuzații de hărțuire sexuală
    Un Partener DLA Piper a părăsit societatea. Acuzații de hărțuire sexuală
  • Uniunea Națională a Notarilor Publici din România organizează alături de Camerele Notarilor Publici, în data de 25 octombrie 2019, ˝Ziua porților deschise˝.
    Uniunea Națională a Notarilor Publici din România organizează alături de Camerele Notarilor Publici, în data de 25 octombrie 2019, ˝Ziua porților deschise˝.
  • Contact
  • Publicitate
  • Despre noi
  • About cookies

The Social Responsibility of Business is to Increase Its Profits.

Milton Friedman

© 2019 Profit.ro. Toate drepturile rezervate.

Dezvoltat de 1616.ro