Colaborarea semnată de Citroën cu Omar Sy, celebru actor francez, cunoscut pentru rolurile sale din X-Men, Jurassic World sau Transformers, a condus la acordarea unui rol de excepție pentru brandul auto: Special Advisor, ceea ce depășește statutul obișnuit de „brand ambasador”.
„Pentru a marca această colaborare, Citroën a ales să se joace cu unul dintre cele mai reprezentative elemente ale sale: propriul nume. Pe durata campaniei, Citroën devine Sytroën”, transmite producătorul francez, care face parte din grupul Stellantis.
Colaborarea este așteptată să pună în valoare „talentul, viziunea, optimismul și legătura strânsă cu publicul” ale lui Omar Sy, calități care ar trebui să se manifeste în favoarea Citroen prin intermediul viziunii și experienței lui Sy.
„Ne-am dorit ca Omar Sy să joace un rol care depășește cadrul tradițional de ambasador. Omar este o personalitate îndrăgită, care a rămas autentică, accesibilă și fidelă principiilor sale. Capacitatea sa de a crea o legătură cu oamenii, de a le aduce un zâmbet pe buze și de a privi lumea dintr-o perspectivă diferită reflectă valorile care au stat întotdeauna la baza mărcii Citroën. Tocmai acest lucru face acest parteneriat să fie atât de firesc”, a declarat Xavier Chardon, CEO Citroën.
Olivier François, director global de marketing al Stellantis, spune că „unele colaborări se negociază, altele sunt pur și simplu evidente”.
Citroen va demara o campanie globală de promovare pentru toată gama de modele a mărcii. Va începe în Franța și va continua și pe celelalte piețe ale mărcii.
Decizia de a altera denumirea unei mărci în cadrul unei campanii de marketing este una extrem de curajoasă și riscantă totodată pentru orice brand, deoarece marca este unul dintre cele mai valoroase active pe care le are o companie, identitatea construită în timp.
