Joel Weinshanker controlează grupul Ad Populum, un conglomerat specializat în produse de entertainment, obiecte de colecție, costume, jocuri și branduri de lifestyle, care s-a extins accelerat în ultimii ani printr-o serie de achiziții.
Înainte de a fi prezentată aici, informația a fost anunțată cu mult înainte pe Profit Insider
Tranzacția dintre asociații CADB și o entitate a grupului Ad Populum s-a realizat la câteva luni după finalizarea unei dispute la cea mai mare curte de arbitraj din lume, în SUA, în urma căreia compania românească a fost transferată integral moștenitorilor Principesei Ileana a României.
Profit.ro a semnalat că, în urma disputei de arbitraj, Compania de Administrare a Domeniului Bran era împărțită astfel: Dominic Habsburg Lothringen (88 de ani) are 33,34% din firmă, Alexandra Ferch – născută Holzhausen (62 de ani) are 6,67%, Georg Holzhausen (63 de ani) are 5%, Johann Holzhausen (65 de ani) are 5%, Andrea Alexandra Sandhofer (56 de ani) are 4,17%, Anton Sandhofer (59 de ani) are 4,17%, Elisabeth Viktoria Sandhofer (54 de ani) are 4,16%, Margareta Sandhofer (57 de ani) are 4,16% și firma Bran Capital Beteiligungs are 33,33%.
Acum, firma VT Bran, înființată de o companie americană din grupul Ad Populum, a preluat 80% din părțile sociale ale CADB, restul fiind împărțite de Dominic Habsburg Lothringen (6,67%), Alexandra Ferch (2,67%), Georg Holzhausen (2%), Johann Holzhausen (2%), Anton Sandhofer (1,67%), Andrea Alexandra Sandhofer (1,67%), Elisabeth Viktoria Sandhofer (1,66%), Margareta Sandhofer (1,66%), iar compania Bran Capital Beteiligungs și-a pierdut calitatea de asociat.
În urma transferului de părți sociale, administrarea CADB a fost preluată de Steven Bieg, directorul financiar al Ad Populum, și s-a încheiat un contract de superficie cu moștenitorii castelului Bran, în calitate de coproprietari.
Imediat după achiziție, Ad Populum a început în România o campanie de recrutări de personal, care să se ocupe de operațiunile de administrare zilnică a castelului Bran, adică de vânzări de bilete, coordonarea personalului, mentenanță, organizarea de evenimente, raportare financiară, de dezvoltarea echipei, inclusiv ghizi turistici, personal comercial și administrativ.
Contactați de Profit.ro pentru informații legate de strategia operare a castelului Bran, reprezentanții Ad Populum nu au răspuns până la publicarea acestui articol.
Cine este Joel Weinshanker
Joel Weinshanker este cunoscut în principal ca administrator al Graceland, casa lui Elvis Presley din Memphis. El gestionează în numele familiei Presley turismul, licențierea și evenimentele legate de artist.
Weinshanker a fondat și este acționarul majoritar al companiei Ad Populum, care reunește în prezent un portofoliu amplu de branduri, printre care NECA, unul dintre cei mai mari producători de figurine și obiecte de colecție inspirate din cultura pop, Kidrobot, producător de art toys și plușuri de colecție, WizKids, companie specializată în jocuri tabletop și miniaturi, Rubies, unul dintre cei mai mari producători de costume tematice din lume, dar și branduri consacrate precum Chia Pet, Smiffys sau Graceland, domeniul și complexul turistic dedicat lui Elvis Presley.
Grupul s-a extins puternic în zona produselor de colecție și a divertismentului pentru fanii culturii pop, mizând pe integrarea producției, distribuției și retailului. Pe site-ul companiei, Ad Populum se descrie drept „cel mai mare producător de produse și experiențe pop culture”.
Una dintre cele mai importante tranzacții realizate de grup a fost achiziția companiei Enesco în 2023, producător de obiecte decorative și cadouri cu o tradiție de peste 60 de ani. Prin această tranzacție, Ad Populum și-a consolidat prezența în retailul de cadouri și home décor și a obținut acces la peste 8.000 de magazine specializate.
Portofoliul Enesco include branduri și licențe cunoscute precum Department 56, Disney, Jim Shore și Our Name Is Mud.
În 2025, Ad Populum a devenit unul dintre actorii importanți din industria distribuției de benzi desenate și produse de colecție, după ce, împreună cu compania canadiană Universal Distribution, a preluat activele Diamond Comic Distributors, aflată în procedură de faliment.
Diamond Comic Distributors este considerată una dintre cele mai importante companii din industria benzilor desenate din SUA, fiind fondată în 1982 și ajungând să domine distribuția de comics și produse pop culture către magazine specializate.
Cine sunt moștenitorii castelului Bran
Pentru o mai bună înțelegere a structurii asociaților CADB, iată legăturile de rudenie care au condus la moștenirea castelului Bran.
Când s-a realizat retrocedarea castelului Bran, în 2006, moștenitorii Principesei Ileana a României au fost trei dintre copiii săi: arhiducele Dominic Habsburg Lothringen și surorile sale mai mici arhiducesa Maria-Magdalena a Austriei și arhiducesa Margareta Elisabeth Sandhofer.
Moștenitorii inițiali ai castelului Bran SURSA FOTO: bran-castle.com
Arhiducesa Maria-Magdalena a Austriei a decedat în 2021, la 5 ani după soțul său, baronul Hanns-Ulrich de Holzhausen. Astfel, partea sa din castel le-a revenit copiilor săi: Johannes, George și Alexandra Holzhausen.
Margareta Elisabeth Sandhofer a decedat în 2019, iar partea sa din castelul Bran le-a revenit descendenților săi: Andrea Alexandra, Anton, Elisabeth Viktoria și Margareta Sandhofer.
Compania de Administrare a Domeniului Bran a realizat în 2024, ultimul an raportat, o cifră de afaceri de 12,4 milioane euro și un profit de circa 6 milioane de euro, un rezultat record în istoricul companiei.
