Solicitarea vine înainte de intrarea în vigoare, la 2 august, a Legii privind Inteligența Artificială (AI Act), noul regulament european care obligă companiile să eticheteze în mod clar imaginile, videoclipurile și materialele audio create sau modificate cu ajutorul inteligenței artificiale atunci când acestea constituie ”deepfake-uri”.
Într-o scrisoare adresată comisarului european pentru tehnologie, Henna Virkkunen, directorul general al EuroCommerce, Christel Delberghe, susține că reclamele generate cu AI care nu au scopul de a induce consumatorii în eroare nu ar trebui încadrate în categoria deepfake, scrie News.ro.
Potrivit organizației, regulamentul nu ar trebui să se aplice situațiilor în care inteligența artificială este folosită pentru a crea imagini de prezentare a produselor, cum ar fi generarea unei imagini cu un living pentru promovarea unei canapele sau îmbunătățirea fotografiilor produselor în scop comercial.
Utilizarea inteligenței artificiale în marketing s-a extins rapid în sectorul comerțului. Retailerul online german Zalando a declarat anterior că tehnologia i-a permis să reducă cu aproximativ 90% costurile de producție a conținutului vizual.
În același timp, companii din industria modei, precum H&M și Zara, utilizează clone digitale generate cu AI ale modelelor pentru anumite campanii publicitare și materiale promoționale.
EuroCommerce avertizează că aplicarea regulilor de transparență tuturor materialelor publicitare create sau modificate cu ajutorul inteligenței artificiale ar obliga comercianții să eticheteze o proporție foarte mare din conținutul lor de marketing.
Potrivit organizației, acest lucru ar putea reduce valoarea avertismentelor pentru consumatori, deoarece etichetele ar deveni atât de frecvente încât și-ar pierde relevanța.
Comisia Europeană nu a comentat deocamdată solicitarea.
Discuția evidențiază una dintre principalele provocări ale implementării AI Act: găsirea unui echilibru între transparența privind utilizarea inteligenței artificiale și evitarea unor obligații considerate excesive de mediul de afaceri, într-un moment în care tehnologia este utilizată pe scară largă în publicitate, comerț electronic și marketing digital.
