VIDEO Kaufland anunță în România o schimbare. Deschide o nouă zonă Beauty Zone, cu trenduri din TikTok, Instagram și alte platforme către raft

Cele aproximativ 620 de produse noi incluse în Beauty Zone urmăresc tendințe care circulă puternic în social media, printre acestea fiind produsele K-Beauty și parfumurile arăbești, două segmente care au atras rapid interesul cumpărătorilor.

VEZI ȘI FOTO PREMIERĂ Kaufland în România. A lansat abonamente de parcare, acum pentru mai multe magazine. Compania explică: Răspuns inclusiv la cererea locuitorilor

În iulie a fost anunțat că rețeaua testează în România un sistem suplimentar de vânzare de produse, punând pe un raft separat produse aflate în trend pe TikTok - VEZI AICI VIDEO

"Ritmul cererii consumatorilor nu mai este stabilit de sezoane, ci de videoclipuri TikTok de 15 secunde. Pentru un retailer modern, a rămâne relevant înseamnă să se miște cu viteza rețelelor sociale.

Adoptarea tendințelor virale este esențială pentru a întâlni o nouă generație de cumpărători care se așteaptă ca feed-urile lor digitale să corespundă realității lor fizice.

CITEȘTE ȘI FOTO dm se extinde, cu promoții de 3 zile, în România. Nou magazin în București

Când un produs devine viral, cererea explodează peste noapte. A fi suficient de agil pentru a găsi și evidenția aceste produse este modul în care le arătăm clienților noștri că ascultăm.

Transformăm Kaufland într-un spațiu dinamic unde cultura digitală se întâlnește cu comoditatea de zi cu zi. Vrem să fim locul unde descoperi următorul mare lucru, chiar lângă lucrurile tale zilnice", explica Marco Hößl, CEO Kaufland Romania & Moldova

Mișcarea vine într-un moment în care cumpărătorii caută tot mai des produse de beauty care au devenit populare online, iar supermarketurile încearcă să păstreze în propriile magazine cheltuielile care până acum mergeau către drogherii, parfumerii sau magazine specializate, arată Oficiul de Știri.

CITEȘTE ȘI FOTO Lidl retrage de la vânzare, obligat de instanță, sandale care imită modelele Birkenstock - tribunal din Țările de Jos

K-Beauty a trecut în ultimii ani din zona produselor de nișă către retailul de masă, deoarece cremele, măștile, produsele pentru curățare și rutinele coreene de skincare au devenit extrem de vizibile pe platformele sociale.

În 2019, Kaufland România inaugura în magazinul din Barbu Văcărescu, București, primul K Beauty al rețelei la nivel internațional, un shop separat dedicat produselor de machiaj și parfumerie, care avea inclusiv consultanți specializați.

CITEȘTE ȘI Prima mișcare a fraților Pavăl (Dedeman) cu magazinele Carrefour. Aduc din nou producătorii locali la București, continuând programul „De aici, de aproape”

Diferența este că actuala Beauty Zone vine într-o piață mult mai aglomerată și într-un moment în care trendurile de beauty circulă mult mai repede din TikTok, Instagram și alte platforme către raft, arată sursa citată.

Kaufland, cea mai mare rețea de hipermarketuri din România, are peste 200 de magazine în toată țara.

Retailerul german și-a majorat afacerile în România, depășind în 2025 borna celor 20 miliarde lei, de la 19,5 miliarde lei în anul precedent. Profitul net a scăzut însă de la 1,1 miliarde lei la 796,8 milioane lei, pe fondul creșterii cheltuielilor.

Numărul de angajați din România a crescut de la 14.592 la 15.359 persoane.

CITEȘTE ȘI FOTO ANAF lansează Operațiunea F.O.C.U.S. – acțiune națională de verificare a activității caselor de schimb valutar

Lidl și Kaufland fac parte din grupul Schwarz, cel mai mare grup de retail alimentar din Europa și al patrulea cel mai mare retailer din lume după cifra de afaceri.

Grupul Schwarz este controlat de miliardarul Dieter Schwarz (86 de ani), cel mai bogat german, cu o avere estimată la 59,9 de miliarde de dolari de revista americană Forbes.

Kaufland are peste 1.600 de magazine în 8 țări, peste 157.000 de angajați.