Deși reprezenta doar 4% din cheltuielile globale pe lux înainte de pandemie, această cohortă va ajunge la 25% până în 2030, potrivit Boston Consulting Group, devenind noul teren de luptă pentru marii jucători din industria luxului, potrivit agenției Reuters, citată de News.ro.
Tinerii cumpărători mixează piese de la branduri consacrate cu etichete mai noi și accesibile, influențați de social media și de trendurile care apar simultan la Shanghai, Los Angeles sau Londra. Spre deosebire de generațiile anterioare, Gen Z are la dispoziție o ofertă mai variată și nu se raportează la lux prin loialitatea clasică față de un brand, ci prin autenticitate, sustenabilitate și relevanță culturală.
Companii precum Coach și Ralph Lauren au câștigat teren prin colaborări cu influenceri, produse mai accesibile și o comunicare axată pe sustenabilitate, ceea ce a dus la creșteri de venituri între 7% și 10% în ultimul an.
În schimb, Gucci a înregistrat o scădere de 25% a vânzărilor în trimestrul doi din 2025 și o prăbușire a vizibilității pe rețelele sociale, ceea ce a dus la schimbarea CEO-ului.
În topul preferințelor generației Z se află acum Miu Miu și Loewe, cu produse mai accesibile, precum charm-urile de piele, care permit intrarea treptată în universul unui brand.
Vânzările Miu Miu au crescut cu 49% în prima jumătate a anului. Totodată, noi branduri asiatice, precum Uma Wang și Shushu/Tong, atrag clienții tineri prin digitalizare și prin integrarea identității culturale chineze.
Analiștii spun că industria intră într-o etapă de polarizare: marile nume se împart între ”câștigători și perdanți”.
”Nu poți lua de-a gata longevitatea unui brand – ea depinde de relevanță, actualitate și capacitatea de reinventare constantă”, a avertizat CEO-ul Chanel, Leena Nair.
