Gucci își riscă poziționarea ca marcă de lux și începe să producă pantofi în China

Decizia vine într-un moment dificil pentru Gucci, principalul brand al grupului Kering. Vânzările mărcii s-au înjumătățit în ultimii trei ani, afectând marjele și determinând grupul să închidă zeci de magazine. Designerul Demna, care și-a prezentat vineri cea mai recentă colecție la Milano, trebuie să găsească un echilibru între produse inovatoare și controlul costurilor.

Pantofi de 800 de euro, fabricați în China

Modelul Drip, descris de Gucci drept primul sneaker creat de Demna pentru marcă, a fost lansat luna trecută în cadrul colecției Primavera. Pantoful este fabricat în China și costă aproximativ 800 de euro în Europa și 1.000 de dolari în SUA, fiind mai ieftin decât multe dintre celelalte modele Gucci, dar rămânând în segmentul de lux.

Drip are un design fără șireturi și este realizat din nailon, pânză sau piele întoarsă. Un al doilea model fără șireturi din aceeași colecție, realizat din piele, poartă de asemenea eticheta ”Made in China”. Toți ceilalți pantofi Gucci pentru care site-ul companiei indică țara de origine sunt fabricați în Italia.

CITEȘTE ȘI Manchester United vinde bucăți din gazonul de pe Old Trafford. Clubul a anunțat venituri record pentru sezonul 2025-2026

Gucci susține că alegerea producătorului chinez a fost determinată de cerințele tehnice ale modelelor. Compania a afirmat că Italia va rămâne ”întotdeauna în centrul modelului de producție și al identității Gucci”, dar că furnizorul selectat dispune de competențele tehnologice și capacitățile necesare pentru standardele de performanță și calitate urmărite. Un purtător de cuvânt a precizat că nu există planuri mai ample de mutare a producției Gucci în afara Italiei.

Analiștii avertizează asupra imaginii Gucci

China este unul dintre marile centre mondiale de producție a pantofilor sport, iar producătorii săi au o reputație solidă în rândul mărcilor de masă și premium. În cazul Gucci, însă, unii analiști consideră că renunțarea la eticheta ”Made in Italy” pentru aceste produse ar putea afecta poziționarea de lux a mărcii.

”Credem că acest lucru creează o posibilă tensiune între proveniența produselor și poziționarea de lux pe care Gucci încearcă să o recâștige”, au afirmat analiștii Berenberg. Consultantul Simon Whitehouse a fost și mai categoric: ”Made in China nu dă bine”.

În paralel, Gucci a început să reducă prețurile pentru un număr limitat de produse, inclusiv în China, în încercarea de a recâștiga cotă de piață, au declarat pentru Reuters două surse din cadrul Kering. Analista Barclays Carole Madjo a afirmat că aceste reduceri au surprins unii investitori, iar produsele fabricate în China ar putea alimenta și mai mult dezbaterea privind raportul dintre prețurile Gucci și valoarea percepută a mărcii.