Nike continuă concedierile și dă afară angajați de la Converse

Vânzările mărcii de încălțăminte sport continuă să dezamăgească, chiar dacă Nike își revine.

Conform unui memoriu intern obținut de Bloomberg, echipele vor fi reorganizate și vor fi adăugate noi poziții. Dar CEO-ul Aaron Cain sugerează că va trebui luate și „decizii dificile”, ceea ce ar însemna plecări forțate.

CITEȘTE ȘI România, în recesiune tehnică - Reacția lui Ilie Bolojan: Nu traversăm o criză. Recesiunea tehnică temporară face parte din costul anticipat și inevitabil al acestei tranziții

Cu toate acestea, au existat deja runde anterioare de concedieri în cadrul grupului Nike.

La sfârșitul verii trecute, aproape 1% din personalul de birou a fost concediat și au existat, de asemenea, reduceri semnificative de locuri de muncă în 2024: în februarie a acelui an, Nike a redus cu 2% forța sa de muncă globală (peste 1.600 de locuri de muncă), în timp ce Converse a efectuat prima rundă de concedieri în mai 2024, ca parte a unui plan de reducere a costurilor.

În timp ce alte divizii Nike, conduse de CEO-ul Elliott Hill, revin acum pe creștere, Converse este în urmă. În ultimul trimestru, vânzările mărcii au scăzut cu până la 30%. Marca se luptă cu o imagine demodată și o concurență acerbă. De exemplu, Converse întâmpină dificultăți în a se diferenția pe o piață din ce în ce mai concentrată pe inovația tehnologică și sustenabilitate.

Nike declanșează ample concedieri

775 de angajați din centrele de distribuție Nike vor fi disponibilizați, a anunțat compania în luna ianuarie.

Decizia vine pe măsură ce compania de echipament sportiv accelerează integrarea automatizării în operațiuni.

Consolidarea activităților din centrele de distribuție din Statele Unite va afecta angajați din Tennessee și Mississippi, arată Fashion Network.

CITEȘTE ȘI Tranzacție: o companie din China preia 29% din Puma pentru 1,5 miliarde de euro

Nike a declarat că „accelerează utilizarea tehnologiei avansate și a automatizării și investește în competențele de care echipele noastre vor avea nevoie în viitor”. Compania urmărește „reducerea complexității, creșterea flexibilității și construirea unei operațiuni mai receptive, mai reziliente, mai responsabile și mai eficiente”.

Compania invocă, de asemenea, eforturile de a reveni la „o creștere profitabilă pe termen lung”.

Grupul încearcă să își revină după o serie de erori operaționale și pe fondul intensificării concurenței, în special pe segmentul pantofilor de alergare.

CITEȘTE ȘI Calcule experți - La cât ajunge euro și când schimbă România banii

Deși compania a înregistrat progrese sub conducerea directorului executiv Elliott Hill, managementul a subliniat că procesul de redresare se află încă într-o etapă incipientă.

În luna august a anului trecut, Nike anunța că va reduce mai puțin de 1% din personalul corporativ.

La nivel global, Nike are circa 77.800 angajați.