Frații Pavăl (Dedeman) duc mărfuri Made in Romania în Grecia, unde rebranduiesc magazinele de bricolaj Praktiker Hellas

Schimbă atât logo-ul magazinelor, cât și beneficiile acordate angajaților.

Schimbarea numelui, însoțită de o renovare amplă, a început deja cu magazinul-fanion al companiei, situat în Tavros, la marginea Atenei.

CITEȘTE ȘI FOTO Frații Pavăl (Dedeman) lansează DEDEMAN Campus - CARTEZIA, cu nou sediu al companiei. „Conceptul a fost actualizat după pandemie. Prima etapă va include noul nostru sediu, dar și spații comerciale destinate închirierii."

Procesul de redenumire și renovare va continua în celelalte 16 magazine ale rețelei, desfășurându-se gradual pentru a asigura o tranziție fluidă către noul model.

Planul include și introducerea în magazinele din Grecia a produselor cu marcă proprie, fabricate de Dedeman în România.

Această schimbare de brand marchează sfârșitul prezenței de 35 de ani a Praktiker în Grecia sub denumirea sa consacrată. Inițial, compania plănuise să introducă brandul Dedeman în toate magazinele sale începând cu anul 2027, relevă datele analizate de Profit.ro.

Compania asigură că schimburile și returnările produselor vor fi efectuate în întreaga rețea, indiferent de inscripția magazinului, în timp ce implementarea treptată permite renovări în paralel cu operațiunea de rebranding.

Profit.ro a anunțat anterior că frații Pavăl au declanșat un proces de restructurare completă a lanțului de magazine Praktiker din Grecia, pe care l-au cumpărat recent, schimbând atât logo-ul magazinelor, dar și beneficiile acordate angajaților.

Noii proprietari români au început consolidarea resurselor umane cu 100 de noi angajări, având în vedere că, în anii precedenți, Praktiker a operat cu o penurie de angajați, ceea ce a generat plângeri din partea clienților.

Au fost decise și creșteri salariale peste salariul minim legal, cu un bonus lunar pentru personal alături de un program de formare și de dezvoltare a competențelor.

CITEȘTE ȘI Digi crește rapid în Spania. Cel mai mare avans al veniturilor în T2 GRAFIC

Datele Profit.ro relevă că pentru un consultant de vânzări, de exemplu, este oferit un salariu lunar de 1.291 euro plus o sumă lunară de până la 132 euro pe un card de alimente.

Se adaugă accesul la un program privat de asigurări de sănătate și asigurarea transportului către și de la magazin.

Noul contract de afaceri prevede o reducere de 10% la produsele pentru angajați plus condiții de îmbunătățire a pauzelor, relevă datele analizate de Profit.ro.

„Nu am venit să facem schimbări abrupte, ci să dezvoltăm fundamentul solid care există deja. Credem că împreună putem forma un model de afaceri puternic și durabil, care va oferi valoare atemporală angajaților și clienților", spune președintele Dedeman, Dragoș Pavăl.

În primăvară, frații Pavăl, proprietarii Dedeman, au semnat o decizie prin care compania Praktiker Hellas funcționează acum sub denumirea de Dedeman Hellas Single-Member S.A.

CITEȘTE ȘI Producătorul celebrelor tigăi Tefal, somat să renunțe la „substanțele chimice eterne”

Schimbarea denumirii este însoțită de o majorare substanțială de capital, după cum a anunțat recent Profit.ro.

Conform noului statut, Adunarea Generală a decis o majorare cu 25 de milioane de euro prin emiterea a 250.000 de acțiuni noi, cu o valoare nominală de 100 de euro fiecare.

Noul logo

Prețul de subscriere a fost stabilit la 286 de euro pe acțiune, adică cu o primă semnificativă de capital, din care 46,5 milioane de euro vor fi transferate într-o rezervă specială. Astfel, capitalul social al companiei ajunge la 47,1 milioane de euro, divizat în 471.000 de acțiuni, față de 22,1 milioane la cât ajunsese după majorarea din noiembrie 2025.

Procesul de consolidare a capitalului a început în noiembrie 2025, când capitalul de atunci al Praktiker Hellas a fost majorat cu 14 milioane de euro. Acum, la doar trei luni distanță, urmează o nouă injecție, de 25 de milioane de euro.

CITEȘTE ȘI FOTO Succes cu alt brand al fondatorului 5 To Go. Cafeneaua Parcului Sinaia 1905, lansată de Radu Savopol, a depășit afaceri de un milion de euro după primul an

La nivel comercial, se preconizează că următorii doi ani vor fi de tranziție, dar decisivi. Brandul Praktiker, prezent cu 17 magazine în Grecia, va fi retras treptat, cu scopul de a fi înlocuit complet de Dedeman într-un orizont de timp relativ scurt.

Strategia prevede adoptarea modelului operațional românesc, care se bazează pe integrarea pe verticală, pe dezvoltarea de magazine mari și prezența puternică a produselor de marcă proprie.

Restructurarea furnizorilor joacă un rol central în noul format. Noul management înlocuiește treptat parteneriatele actuale, acordând prioritate produselor fabricate în cadrul grupului în România.

Gama acoperă totul, de la materiale de construcții și articole de renovare până la unelte, echipamente electrice și produse pentru casă.

Prin această alegere, compania urmărește un control mai bun al costurilor, marje mai mari și diferențierea față de concurență.

CITEȘTE ȘI Eliminarea reclamelor la bere și interzicerea vânzări alcoolului pe timpul nopții, în pregătire în Polonia

Planul include, de asemenea, intervenții în rețeaua de magazine, prin realizarea unor lucrări de renovare, prin posibile relocări și examinarea unor noi puncte de vânzare. În același timp, accentul se pune pe consolidarea numărului de angajați, pentru a rezolva problemele de personal insuficient care au afectat imaginea companiei în anii anteriori.

Piața din Grecia este caracterizată de o concurență puternică. Domeniul găzduiește jucători internaționali puternici precum Leroy Merlin, IKEA și JYSK, precum și lanțuri precum Lidl, care își extind constant prezența în domeniul bunurilor pentru casă.

Frații Pavăl au lansat și un program amplu de renovare a magazinelor și investiții în transformare digitală, fiind deja asigurate linii de finanțare pe termen scurt de peste 30 de milioane de euro pentru acoperirea nevoilor de capital de lucru.

La începutul anului, Profit.ro a anunțat că cei doi frați au semnat prima decizie pentru brandul Praktiker Hellas.

Au aprobat noua componență a Consiliului de Administrație, care a fost deja înregistrată oficial.

Funcția de președinte și CEO va fi deținută în continuare de Christos Lambropoulos.

Important este că printre membrii Consiliului de Administrație, alături de Neophytos Panagiotou, apar și Adrian Bulz, Project Manager la Dedeman, dar mai ales Darius Pavăl, fiul unuia dintre fondatorii Pavăl Holding, Dragoș Pavăl.

De altfel, tranzacția de preluare a lanțului de magazine din Grecia a fost coordonată de Darius Pavăl, alături de sora sa, Karina.

CITEȘTE ȘI “Regele Pantofilor” extinde în România rețeaua HalfPrice și deschide un nou magazin în București

Karina Pavăl a condus negocierile, identificând oportunitatea de achiziție, iar Darius Pavăl va coordona integrarea și monitorizarea activității din Grecia, a fost relatat atunci.

Era prima dată când ambii membri ai noii generații au fost implicați direct într-un proiect internațional de asemenea amploare.

„Karina a identificat oportunitatea și a condus negocierile, iar Darius va avea un rol cheie în integrarea și monitorizarea businessului. Sunt mândru să-i văd colaborând”, a declarat atunci Dragoș Pavăl, președintele Dedeman.

Profit.ro a anunțat recent și că antreprenorii Dragoș și Adrian Pavăl, proprietarii retailerului de bricolaj Dedeman, au atras în acționariatul vehiculului lor investițional PIF Industrial mai mulți membri ai familiei - VEZI AICI

Pavăl Holding a preluat Praktiker Hellas de la grupul de investiții canadian Fairfax într-o tranzacție evaluată la 120-130 milioane de euro - una dintre cele mai mari tranzacții de până acum în sectorul grec de bricolaj.

Frații Pavăl vor păstra brandul Praktiker Hellas timp de cel puțin doi ani, vizând în paralel extinderea în regiunile Attica și Salonic, relevă datele analizate și prezentate atunci de Profit.ro.

Strategia de dezvoltare se va concentra pe extinderea produselor si serviciilor, pe consolidarea brandului Praktiker și pe utilizarea canalelor de servicii, cu accent pe magazinele fizice și comerțul electronic.

Strategia Praktiker se va concentra astfel pe patru axe:

-Dezvoltarea canalelor de servicii (magazine fizice, comerț electronic, call center).

-Extinderea produselor și serviciilor pentru locuințe și profesioniști.

-Consolidarea brandului Praktiker ca ghișeu unic.

-Accent pe sustenabilitate și incluziune.

De asemenea, va continua renovarea a încă patru magazine

Praktiker Hellas operează 17 magazine, are 1.200 de angajați și deservește anual 7 milioane de clienți, cu peste 60.000 de produse în portofoliu.

Sectorul DIY din Grecia este dominat în prezent de lanțuri precum Leroy Merlin și IKEA.

Este evaluat la peste 1,2 miliarde de euro anual, în special prin stimularea programelor de modernizare a locuinței și creșteea platformei de închirieri de locuințe Airbnb.