Este un avatar AI de orientare profesională dedicat celor aflați la început de drum, disponibil prin conversație directă pe WhatsApp.
Proiectul este prezentat ca pornind de la o realitate confirmată chiar de tineri, în urma unui studiu dedicat: începutul de carieră este tot mai dificil într-o piață a muncii aflată în continuă transformare. 63% dintre tineri indică lipsa experienței ca principal obstacol, iar aproape o treime dintre cei de 18-19 ani nu știu de unde să înceapă.
Astfel, mulți se confruntă cu un decalaj între pregătirea academică și cerințele reale ale angajatorilor, cu procese de recrutare în schimbare și cu dificultatea de a identifica oportunități care li se potrivesc cu adevărat, atât din perspectiva intereselor, cât și a competențelor.
Conform datelor, începutul de carieră rămâne un proces marcat de incertitudine și lipsă de direcție pentru mulți tineri. Doar 37% declară că se simt confortabil atunci când își caută un loc de muncă, în timp ce aproape 4 din 10 se simt nesiguri în acest proces. Principala barieră este lipsa experienței, menționată de 63% dintre respondenți, urmată de percepția că educația nu este suficient aliniată la cerințele actuale ale pieței muncii (50%).
În același timp, dificultatea nu ține doar de oportunități, ci și de claritate: aproape o treime dintre tinerii de 18-19 ani spun că nu știu de unde să înceapă, iar mulți resimt lipsa informațiilor relevante și a unor pași concreți de urmat. În acest context, tot mai mulți apelează la soluții digitale: 21% folosesc deja instrumente bazate pe inteligență artificială pentru orientare profesională, însă tinerii au nevoie în continuare de răspunsuri relevante pentru situația lor și de îndrumări clare despre ce au de făcut mai departe.
Pe de altă parte, studiul indică și o deschidere clară către soluții inovatoare: 71% dintre respondenți consideră conceptul Kari Era inovator, iar 63% spun că ar folosi un astfel de mentor în parcursul lor profesional.
Ca răspuns la aceste provocări, Kaufland România a dezvoltat Kari Era, un avatar AI care oferă ghidaj concret pentru luarea unor decizii informate în carieră.
„Datele din studiul nostru arată că tinerii sunt pregătiți să intre pe piața muncii, dar au nevoie de mai multă claritate pentru a face alegeri informate încă de la început. Pentru noi, acest lucru a însemnat să regândim modul în care oferim sprijin: atât prin roluri disponibile, cât și printr-un instrument care poate răspunde concret întrebărilor pe care tinerii le au în fiecare etapă, de la „ce mi se potrivește?” până la „care sunt pașii următori?”.
Prin Kari Era, ne-am propus să aducem mai aproape acest tip de îndrumare, într-un format accesibil, adaptat modului în care tinerii interacționează astăzi și care le oferă răspunsuri relevante, în timp real. Ne dorim ca această inițiativă să contribuie la decizii mai bine informate și la un început de carieră mai clar, bazat pe alegeri bine fundamentate”, declară Estera Anghelescu, Director Recrutare și Employer Branding, Kaufland România.
Prin conversații, Kari:
●realizează un mini-diagnostic de carieră
●oferă feedback detaliat pe CV
●propune roluri potrivite profilului individual
●identifică skill gap-uri și recomandă cursuri sau resurse relevante
●oferă perspective actualizate despre piața muncii din România
●recomandă oportunități reale din cadrul Kaufland
Kaufland a integrat avatarul și în cabine digitale amplasate în universitățile din principalele centre universitare: București, Iași, Timișoara, Cluj-Napoca, Constanța, Sibiu, Alba Iulia și Craiova.
"Când ești la început, drumul profesional poate fi neclar. Ai multe întrebări și puține răspunsuri.
De aceea, am creat-o pe Kari Era – un avatar AI empatic, curios și atent, care îți oferă sprijin real atunci când ai nevoie de direcție. Kari îmbină rolurile unui prieten experimentat, unui coach de carieră și unui mentor atent la nevoile tale. Te ajută să-ți clarifici opțiunile, să îți înțelegi punctele forte și să navighezi cu mai multă încredere începuturile profesionale.
Alături de ea, poți discuta liber despre planurile și dilemele tale, într-un cadru relaxat și prietenos. Kari te ghidează prin întrebări relevante și explicații clare, astfel încât să îți găsești drumul potrivit.
Kari îmbină rolurile unui prieten experimentat, unui coach de carieră și unui mentor atent la nevoile tale. Te ajută să-ți clarifici opțiunile, să îți înțelegi punctele forte și să navighezi cu mai multă încredere începuturile profesionale.
Cine este Kari
Kari este sprijinul de care ai nevoie atunci când vrei să înțelegi mai bine unde ești din punct de vedere profesional și unde ai putea ajunge, transformând dilemele de început într-un plan clar.
Printre beneficiile principale:
Îți face un mini-diagnostic de carieră, ca să-ți înțelegi mai bine direcția.
Îți propune roluri care ți se potrivesc cu adevărat.
Oferă feedback clar pe CV și pe modul în care îți prezinți experiența.
Estimează niveluri salariale realiste în funcție de domeniu și nivelul tău de experiență.
Te conectează cu oportunități de job relevante din Kaufland.
Îți oferă o perspectivă clară asupra pieței muncii din România.
Îți sugerează cursuri, resurse și proiecte care te ajută să îți dezvolți abilitățile acolo unde ai nevoie"
Brandurile vor fi introduse treptat, începând de astăzi, consolidând astfel gama de produse nealimentare disponibilă clienților.
Noile produse, cunoscute clienților din rețeaua Lidl, vor deveni parte din oferta permanentă a magazinelor Kaufland din întreaga țară și vor înlocui mărcile existente din categoria non-food, precum Newcential, Spice&Soul, Oyanda, Liv&Bo, Kuniboo.
Crivit reunește atât echipamente sportive, cât și articole vestimentare pentru o gamă variată de sporturi, precum fitness, ciclism, alergare sau înot.
Silvercrest completează oferta cu electrocasnice pentru bucătărie și gospodărie, dar și cu produse practice de uz casnic, de la soluții pentru depozitare până la articole pentru servirea mesei.
Livarno aduce soluții pentru casă și amenajarea locuinței, Esmara este dedicat articolelor vestimentare și accesoriilor pentru femei și bărbați, iar Lupilu acoperă nevoile bebelușilor, de la scutece și hăinuțe până la cosmetice și hrană.
Retailerul a ajuns la o rețea națională de peste 190 de hipermarketuri.
Alături de Lidl, Kaufland face parte din grupul german Schwarz, cel mai mare grup de retail alimentar din Europa și al patrulea cel mai mare retailer din lume după cifra de afaceri.
Grupul Schwarz este controlat de miliardarul Dieter Schwarz (85 de ani), cel mai bogat german, cu o avere estimată la 46,5 de miliarde de dolari de revista americană Forbes.
Afacerile Kaufland România au crescut cu 6% în 2024, ajungând la aproape 19,6 miliarde de lei (3,87 miliarde euro), de la 18,3 miliarde de lei în 2023 (3,6 miliarde euro). Cu aceste afaceri, compania se menține pe locul doi în topul celor mai mari retaileri alimentari din România, după Lidl.
