Scorul general al României din perspectiva puterii “soft ” a crescut la 40,3, dintr-un total de 100, de la 39,5 în 2025, susținut de îmbunătățiri substanțiale ale percepțiilor privind mass-media, acreditările tehnologice și atributele personale, inclusiv generozitatea și încrederea, potrivit ediției din acest an a indexului Global Soft Power compilat de Brand Finance și analizat de Profit.ro.
România a urcat 26 de poziții în ceea ce privește percepția privind generozitatea țării, până pe locul 82 la nivel global, în timp ce credibilitatea națiunii s-a îmbunătățit cu 21 de locuri, ajungând pe locul 48.
Pilonul Media și Comunicare a înregistrat cea mai puternică îmbunătățire, urcând 17 locuri, de la locul 72 la locul 55.
“În cadrul acestuia, credibilitatea mass-media a crescut cu 11 locuri, ajungând pe locul 37, iar influența mass-media s-a îmbunătățit cu 13 locuri, ajungând pe locul 48 la nivel global”, potrivit raportului Brand Finance.
Credențialele tehnologice ale României s-au consolidat, de asemenea, notabil, tehnologia și inovația urcând cu 11 locuri, până pe locul 44, în timp ce progresul în știință s-a îmbunătățit cu cinci locuri, ajungând pe locul 41.
Pilonul Educație și Știință a avansat șase locuri, ajungând pe locul 42 la nivel global.
Cu toate acestea, datele dezvăluie provocări în unele domenii de percepție.
România a scăzut cu 22 de locuri în ceea ce privește toleranța și incluziunea, ajungând pe locul 63, în timp ce atractivitatea stilului de viață a scăzut cu 12 locuri, ajungând pe locul 78.
Percepțiile privind legea și drepturile omului au scăzut, de asemenea, pilonul coborând cu 9 locuri, până pe locul 52.
Percepțiile privind turismul s-au redus ușor, atractivitatea vizitelor coborând cu cinci locuri, până pe locul 65, în ciuda îmbunătățirilor aduse indicatorilor privind patrimoniul cultural.
“Performanța României în Indexul din 2026 spune o poveste convingătoare despre schimbarea percepțiilor. Îmbunătățirile substanțiale în ceea ce privește încrederea, generozitatea și credibilitatea mass-media sugerează că România își remodelează cu succes imaginea internațională.
Saltul cu 11 locuri în percepțiile asupra tehnologiei și inovării este deosebit de semnificativ, reflectând reputația tot mai mare a României ca centru tehnologic în Europa de Est.
Cu toate acestea, scăderile notabile ale percepțiilor asupra toleranței și stilului de viață reprezintă o provocare care va trebui abordată pentru a menține acest impuls pozitiv”, spune Mihai Bogdan, directorul Brand Finance România.
Brand Finance publică raportul Global Soft Power Index pe baza unui sondaj realizat în rândul a peste 150.000 de respondenți din peste 100 de țări, pentru a colecta date despre percepțiile globale ale tuturor celor 193 de state membre ale Națiunilor Unite.
Datorită amplorii sondajului, Indexul este cel mai cuprinzător studiu din lume privind percepțiile asupra brandurilor naționale, oferind o analiză aprofundată a stării în evoluție a puterii soft, pe măsură ce națiunile navighează prin schimbări și provocări globale semnificative, arată autorii.
Puterea “soft” este definită ca fiind capacitatea unei națiuni de a influența preferințele și comportamentele diferiților actori de pe arena internațională (state, corporații, comunități, publicuri etc.) prin atracție și persuasiune, mai degrabă decât prin coerciție. Fiecare națiune este evaluată pe baza a 55 de indicatori diferiți.
Clasamentul global este condus și în acest an de SUA, însă brandul țării a înregistrat cel mai abrupt declin în rândul celor 193 de state analizate, “efectul Trump” influențând negativ percepțiile la nivel global.
Scorul Soft Power al SUA este în scădere cu 4,6 puncte față de anul trecut, situându-se acum la 74,9 din 100, cu mai puțin de 1,5 puncte înaintea scorului de 73,5 al Chinei, clasată pe locul doi.
“Publicul global percepe din ce în ce mai mult o deconectare între imaginea Americii cu care este obișnuit și schimbarea atât a direcției, cât și a procesului, din partea noii administrații, provocând o propagare a reputației chiar și în domenii aparent fără legătură cu politicile președintelui Trump.
În același timp, SUA își pot menține locul de frunte în Indexul Global al Puterii Soft datorită Familiarității și a Influenței de neegalat, susținute de punctele forte tradiționale din cultura populară sau inovația tehnologică și recent consolidate de capacitatea incontestabilă a președintelui Trump de a modela agenda globală și de a capta imaginația globală”, a comentat David Haigh, președintele și CEO-ul Brand Finance.
SUA a înregistrat scăderi considerabile ale reputației (locul 26, -11 locuri), în condițiile în care reacția internațională negativă față de politicile “America First” a coincis cu scăderi ale atributelor mărcii naționale, inclusiv generozitatea (-68), relațiile bune cu alte țări (-50), prietenia (-32), ușurința de a face afaceri (-21) și sprijinul pentru acțiunile climatice (-16).
Indicatorii de încredere (-24) și de guvernanță, cum ar fi drepturile omului și statul de drept (-10), siguranța (-9), stabilitatea politică (-8 și standardele etice (-4), au slăbit, de asemenea.
De cealaltă parte, China “continuă să construiască o alternativă credibilă, pe termen lung, la dominația Soft Power a SUA, reflectând o strategie deliberată, bazată pe politici, care combină implicarea culturală, vizibilitatea economică și progresul tehnologic”, potrivit raportului.
În total, China se clasează acum mai sus decât SUA în ceea ce privește 19 din cele 35 de atribute ale mărcii naționale.
Reputația Chinei s-a îmbunătățit, urcând cu 9 poziții, până pe locul 18 și depășind SUA pentru prima dată.
Această creștere este susținută de câștiguri în domeniile Oameni și Valori (+22), Guvernanță (+10) și Viitor Sustenabil (+7) - tendințe care contrastează cu rezultatele în scădere observate pentru Statele Unite.
China a înregistrat îmbunătățiri vizibile și în ceea ce privește percepția prieteniei (+27), distracției (+18), ușurinței de comunicare (+14), generozității (+14) și atractivității stilului de viață (+8).
Primele cinci poziții în clasament sunt completate de Japonia (locul 3, cu un scor de 70,6), Marea Britanie (69,2) și Germania (67,7).
