Kraft Heinz a anunțat că se va separa în două entități distincte – una dedicată produselor alimentare de bază și alta sosurilor și produselor tartinabile –, marcând sfârșitul unei fuziuni de 10 ani care nu a adus creșterea așteptată. Operațiunea ar urma să fie finalizată în a doua jumătate a lui 2026.
Decizia vine pe fondul vânzărilor modeste, al evaluărilor bursiere în scădere și al presiunii tarifare, într-o perioadă în care tot mai multe grupuri de bunuri de consum renunță la modelul conglomeratului. Acțiunile Kraft Heinz au scăzut cu 7% după anunț, deși Wall Street anticipase deja o astfel de mutare, scrie News.ro.
Fuziunea dintre Kraft și Heinz, orchestrată în 2015 de Berkshire Hathaway a lui Warren Buffett și de fondul 3G Capital, a fost gândită pentru reducerea costurilor și impulsionarea unor branduri emblematice precum Heinz, Jell-O sau Philadelphia. Totuși, în ultimul deceniu, compania și-a pierdut aproape 60% din valoare, până la circa 33 miliarde dolari, afectată de schimbarea preferințelor consumatorilor și de pandemie. Buffett a spus marți că este „dezamăgit” de divizare și că desfacerea companiei nu va rezolva problemele de fond.
Noua structură va crea o companie de 15,4 miliarde dolari vânzări anuale, axată pe sosuri și brânzeturi tartinabile (Heinz, Philadelphia, Kraft Mac & Cheese), și una de 10,4 miliarde dolari, centrată pe produse procesate și ready-meals (Oscar Mayer, Lunchables). Carlos Abrams-Rivera, actualul CEO Kraft Heinz, va conduce divizia alimentară, în timp ce compania caută un director general pentru unitatea de sosuri.
Conducerea estimează costuri de până la 300 milioane dolari pentru separare, dar și beneficii rapide dintr-o structură mai simplă și o mai bună alocare a resurselor. Analiștii avertizează însă că doar despărțirea nu va fi suficientă: ambele entități vor avea nevoie de investiții masive în inovație și marketing pentru a concura cu brandurile private și pentru a recâștiga încrederea consumatorilor.
