Platforma Shein, populară și în România, investește 500 de milioane de euro într-un centru logistic din Polonia. Decizia, după introducerea noilor taxe UE pentru coletele ieftine din China

Decizia vine după ce UE a introdus în iulie o taxă de 3 euro pentru coletele cu o valoare mai mică de 150 de euro, majorată cu încă 2 euro începând de la 1 noiembrie. Măsurile urmăresc limitarea concurenței considerate neloiale din partea platformelor de comerț electronic precum Shein, Temu și AliExpress, care livrează volume uriașe de produse direct din China.

CITEȘTE ȘI FOTO ANUNȚ Nou drum în București, variantă de ieșire spre Autostrada A1. Va uni Iuliu Maniu și Preciziei. Acum, șoferii sunt nevoiți să întoarcă

Noile taxe au determinat retailerii chinezi să își adapteze strategiile logistice și comerciale. Shein a fost deja afectată de scăderea puternică a vânzărilor din Europa în trimestrul al doilea, evoluție care a contribuit la reducerea cu 67% a profitului net al companiei, scrie News.ro

”Prin această investiție, construim operațiuni europene mai eficiente, mai flexibile și mai reziliente”, a declarat Leonard Lin, directorul global pentru afaceri publice al Shein.

Investiția vizează extinderea semnificativă a centrului logistic din apropierea orașului Wroclaw, Polonia. Potrivit companiei, până la sfârșitul anului 2026, operațiunile de aici vor ajunge la peste 10.000 de angajați și 6.500 de roboți autonomi utilizați în activitățile logistice.

Extinderea va permite Shein să depoziteze mai multe produse direct pe teritoriul Uniunii Europene și să reducă timpii de livrare. Clienții din anumite piețe europene vor putea primi produsele aflate în depozitul polonez în cel mult 48 de ore.

Strategia reflectă schimbările provocate de noile reglementări europene, care obligă platformele asiatice să își regândească modelul bazat pe expedierea directă a coletelor ieftine din China către consumatorii europeni.

Platforma Shein, populară și în România, încearcă să convingă investitorii că poate deveni mai mult decât un retailer fast-fashion, într-un moment în care creșterea vânzărilor sale a încetinit puternic.

CITEȘTE ȘI FOTO ANUNȚ Nou drum în București, variantă de ieșire spre Autostrada A1. Va uni Iuliu Maniu și Preciziei. Acum, șoferii sunt nevoiți să întoarcă

Compania se pregătește să intre într-o etapă de expansiune prin achiziții, după listarea la bursa din Hong Kong.

Compania dispune de aproximativ 15 miliarde de dolari în numerar, potrivit prospectului de listare, la care se adaugă 1,74 miliarde de dolari obținuți prin oferta publică inițială.

Shein a confirmat deja achiziția brandului american Everlane pentru 80 de milioane de dolari, tranzacție care face parte din strategia de transformare într-o platformă care să comercializeze nu doar propriile produse, ci și mărcile cumpărate și integrate în rețeaua sa de producție și distribuție.

O sursă familiarizată cu strategia companiei a descris achiziția Everlane drept doar ”o repetiție” pentru viitoarea strategie de achiziții. Shein ar urma să caute branduri din categorii diferite de preț, pentru a atrage o bază mai largă de consumatori.

Shein afirmă că una dintre prioritățile sale este atragerea mai multor branduri în programul Xcelerator, prin care le oferă acces la rețeaua sa de producție, depozitare și logistică, precum și la platforma globală de vânzări.

CITEȘTE ȘI Arctic Stream, explozie a profitului net

Compania a cumpărat retailerul britanic fast-fashion Missguided în 2023.

Shein vrea să transforme eficiența lanțului său de aprovizionare într-o afacere

Unul dintre principalele argumente cu care Shein încearcă să atragă alte branduri este propriul sistem de gestionare a producției.

Software-ul companiei avertizează fabricile atunci când cererea pentru un produs crește, astfel încât producția să poată fi majorată rapid. În sens invers, dacă un model nu se vinde, sistemul recomandă oprirea producției, ceea ce permite menținerea unor stocuri foarte reduse.

Potrivit prospectului Shein, unul dintre brandurile incluse în programul Xcelerator și-a majorat vânzările de aproximativ 15 ori în al doilea an, și-a îmbunătățit marja operațională cu peste 30 de puncte procentuale și și-a redus cu aproximativ două treimi numărul de zile necesare rotației stocurilor.

Veniturile Shein din servicii și marketplace cresc deja mult mai rapid decât vânzările propriilor produse, dar reprezintă încă o parte mult mai mică a afacerii.

Temu și Shein, puternic lovite în Europa de taxa pe colete

Ministrul francez al Economiei și Finanțelor, Roland Lescure, a anunțat că introducerea unei taxe europene pentru coletele mici, în special cele provenite din China, de la 1 iulie 2026, a dus la o scădere cu 30% până la 40% a importurilor în Uniunea Europeană.

CITEȘTE ȘI Proprietarul Mega Image și Profi taie estimările de vânzări și profit după atacurile cibernetice de luna trecută

Începând cu 1 iulie, coletele cu o valoare mai mică de 150 euro importate în UE, anterior scutite de taxe vamale, sunt acum supuse unei taxe europene de 3 euro per tip de produs. Această măsură își propune să limiteze afluxul în Europa de produse care sunt în mare parte chinezești și nu respectă întotdeauna standardele europene.

Aproape 5,9 miliarde de colete mici au intrat pe piața europeană în 2025, adică peste 180 în fiecare secundă. Este de patru ori mai mult decât în 2022. Din acest total, 93% au provenit din China. 

Toate coletele cu produse comandate din afara Uniunii Europene, inclusiv de pe platforme precum Temu, Shein, AliExpress, au fost supuse de la 1 iulie unei noi taxe vamale temporare, de 3 euro, introdusă de Uniunea Europeană.

Taxa nu se aplică întregului colet, ci fiecărei categorii tarifare de produse din colet.

Exemple de plată

Un colet cu cinci tricouri va avea o taxă de 3 euro, deoarece toate produsele fac parte din aceeași categorie tarifară.

Un colet cu un tricou și un ceas va avea o taxă de 6 euro, deoarece sunt două categorii diferite de produse.

Un colet cu o bluză din mătase și două bluze din lână va avea tot 6 euro, deoarece cele două tipuri de articole au clasificări vamale diferite.