Inteligența artificială generează o transformare profundă în industria publicității și îi neliniștește pe investitori, afirmă Mark Read, CEO-ul demisionar al gigantului britanic WPP, citat de CNBC.
Într-un interviu acordat CNBC la London Tech Week, Read a declarat că AI ”va revoluționa complet afacerile noastre” și că 50.000 de angajați WPP folosesc deja platforma proprie de marketing AI a companiei – WPP Open.
”AI va face expertiza lumii accesibilă tuturor la un cost extrem de scăzut”, a spus Read, subliniind că cei mai buni avocați, contabili sau creativi publicitari ar putea fi, de fapt, sisteme bazate pe inteligență artificială, scrie News.ro.
Publicitatea trece printr-o ”transformare uriașă”, confirmă și Maurice Levy, președintele Publicis Groupe, care consideră că noile instrumente de generare de imagini și video accelerează masiv producția de conținut, iar mesajele automatizate permit o personalizare fără precedent. Totuși, Levy avertizează că AI trebuie văzută doar ca un instrument menit să amplifice capacitățile umane, nu să le înlocuiască.
Deși recunoaște că AI va elimina unele locuri de muncă, Levy este optimist: ”AI va transforma și va crea mai multe joburi decât va distruge, așa cum s-a întâmplat și cu alte revoluții tehnologice”.
Pe de altă parte, un studiu Gartner arată că 82% dintre consumatori cred că firmele care folosesc AI generativ ar trebui să prioritizeze păstrarea locurilor de muncă umane, chiar și cu prețul unor profituri mai mici.
Analista Nicole Denman Greene subliniază că brandurile trebuie să se concentreze nu pe ce poate face AI-ul, ci pe ce ar trebui să facă: să creeze idei inovatoare, execuții unice și experiențe personalizate care rămân relevante și umane.
